A Gazdasági Versenyhivatal (GVH) friss vizsgálata szerint a legismertebb magyar influenszerek többsége nem jelölte megfelelően, ha fizetett hirdetést tett közzé. Az első eljárás már bírsággal végződött. A fiatalok körében népszerű youtuber, „Rolix” csatornája is érintett. A hatóság szerint ez már nemcsak etikátlan, hanem egyértelműen jogsértő is.
A GVH kemény vizsgálatot indított
2024 tavaszán a Gazdasági Versenyhivatal (GVH) versenyfelügyeleti eljárást indított hat hazai influenszerrel és több partnercéggel szemben. A digitális térben megjelenő tartalmakat vizsgálva kiderült, a véleményvezérek többsége nem, vagy nem megfelelően jelölte meg, ha egy poszt vagy videó fizetett hirdetés volt. Ez súlyos jogsértés, főleg, ha a közönség nagyrészt fiatalokból vagy kiskorúakból áll.
Az első vizsgálatnál bírságot is kiszabott az influenszerre a GVH
A vizsgálatok közül elsőként a „Rolix” nevű YouTube-csatorna üzemeltetője, Kása Roland került reflektorfénybe. A GVH megállapította, hogy a csatornán rendszeresen megjelenő termék- és eseményajánlások nem mindig voltak megfelelően megjelölve, a reklámtartalom gyakran nem volt egyértelmű. Az influenszert figyelmeztették, kereskedelmi partnerét, a ViharFlotta Kft.-t azonban 920 ezer forintra bírságolták meg.
Általános probléma, hogy az influenszerek nem tartják be a szabályokat
A GVH által vizsgált 28 influenszerből csupán öt teljesítette maradéktalanul a jogi elvárásokat. A többiek csak részben, vagy egyáltalán nem jelezték a hirdetés tényét – ez a gyakorlat különösen veszélyes, mert a fiatalabb közönség hajlamosabb valódinak hinni a reklámként feltüntetés nélküli ajánlásokat.
Új tájékoztató, szigorúbb figyelem a jövőben
A GVH frissítette a 2022-ben kiadott influenszer marketing tájékoztatóját, amely gyakorlati példákkal segít eligazodni a reklámozás jogi és etikai határain. A hatóság hangsúlyozza, a digitális térre is vonatkoznak a fogyasztóvédelmi szabályok, és ezek betartását szigorúan ellenőrizni fogják, főként a gyermekek és fiatalok védelme érdekében.
Címlapkép forrása: Unsplash (illusztráció)
