Zendaya neve új lendületet adhat a svájci On cipőmárkának, amely egyre látványosabban tör előre a Nike és az Adidas árnyékából. A sportszergyártó erős negyedév után magasabb 2026-os profitmarzsot vár, miközben a világsztárral és új kollekcióival tudatosan a fiatalabb női vásárlókat célozza.
Emelte profitvárakozását az On sportmárka
A sportszercipők piacán évekig a Nike és az Adidas uralta a figyelmet, de egy svájci márka egyre látványosabban tör előre. Az On erős első negyedévet zárt, megemelte 2026-os profitmarzs-várakozását, és közben egyre tudatosabban nyit a fiatalabb női vásárlók felé. Ebben fontos szerepet kap Zendaya is: a világsztár nagykövetként nemcsak ismertséget ad a márkának, hanem segít abban is, hogy az On ne csak futócipőként, hanem divatos életmódként jelenjen meg a piacon– jelent meg a sportmárkáról szóló beszámoló a Reuters oldalán.
Erős negyedév után javított előrejelzésén az On
A svájci On 2026 első negyedévében 831,9 millió svájci frankos nettó árbevételt ért el. Ez devizahatásoktól megtisztítva 26,4 százalékos növekedést jelentett, és meghaladta az elemzők 822,5 millió frankos átlagos várakozását.
A társaság saját gyorsjelentése szerint ez volt az első alkalom, hogy az On negyedéves árbevétele átlépte a 800 millió svájci frankos szintet. A cég az erős indulás után megerősítette, hogy 2026-ban legalább 23 százalékos árbevétel-növekedésre számít állandó árfolyamon számolva.
Magasabb profitmarzsra számítanak
Az On nemcsak az árbevételben, hanem a nyereségességben is javulást mutatott. A vállalat 2026-ra már 19,5–20,0 százalékos korrigált EBITDA-marzzsal számol, szemben a korábbi 18,5–19,0 százalékos várakozással. A bruttó profitmarzsra vonatkozó cél legalább 64,5 százalék lett.
Az első negyedévben a bruttó profitmarzs 64,2 százalékra emelkedett az egy évvel korábbi 59,9 százalékról, míg a korrigált EBITDA-marzs 21,0 százalék lett a tavalyi 16,5 százalék után. A cég szerint ezt a prémium pozicionálás, a teljes áras értékesítés és a fegyelmezett működés is támogatta.
Zendaya segíthet új közönséget elérni
Az On egyik fontos növekedési iránya a fiatalabb női vásárlók megszólítása. Ebben kulcsszerepet kap Zendaya, az Euphoria és a Dűne sztárja, aki márkanagykövetként kapcsolódik az Onhoz. Caspar Coppetti társ-vezérigazgató szerint a Zendayával indított ruházati kollekció jól teljesít, és a márka biztató jeleket lát mind az apparel, vagyis ruházati kategóriában, mind a sneaker-vonalon.
Ez azért fontos, mert az On korábban főként futócipőiről vált ismertté, most viszont egyre inkább szélesebb életmódmárkaként próbál megjelenni. A fiatalabb, divatérzékeny vásárlók elérése segíthet abban, hogy a márka ne csak sportteljesítményhez, hanem mindennapi viselethez is kapcsolódjon.
A ruházati üzletág is gyorsan nő
A cég első negyedéves jelentése szerint a ruházati kategória árbevétele 45,1 százalékkal, állandó árfolyamon számolva 57,5 százalékkal nőtt. Bár a cipők továbbra is messze a legnagyobb üzletágat jelentik, a ruházat egyre fontosabb belépési pont lehet az On világába.
Az On közlése alapján a cipőkből származó nettó árbevétel 763,7 millió svájci frank volt az első negyedévben, míg a ruházati termékek 55,3 millió frankot, a kiegészítők pedig 12,9 millió frankot hoztak. Ez azt mutatja, hogy a márka gerincét továbbra is a lábbelik adják, de a növekedési tér egyre inkább több kategóriára terjed ki.
Ázsiában robbanásszerű volt a növekedés
A földrajzi adatok alapján az On legerősebb régiója növekedési szempontból Ázsia és a csendes-óceáni térség volt. Az APAC-régió árbevétele állandó árfolyamon 61,4 százalékkal nőtt, amit a Reuters szerint főként Kína és Dél-Korea lendülete támogatott.
A vállalat saját adatai szerint az APAC már a globális nettó árbevétel több mint 20 százalékát adta az első negyedévben. Ezzel szemben az amerikai kontinens továbbra is a legnagyobb régió, de a növekedési ütem lassult. Az állandó árfolyamon 17,1 százalékos bővülést mértek.
Az amerikai lassulás miatt óvatosabbak a befektetők
Bár az On számai erősek voltak, a részvények a kereskedés elején mintegy 4 százalékkal estek, miután az elemzők az amerikai növekedés lassulására hívták fel a figyelmet. Viszont a nap során emelkedett és végül 37,26 dolláron zárt az árfolyam. Az amerikai piac az On bevételének több mint felét adja, ezért a régió teljesítménye kulcsfontosságú a befektetők számára. Az árfolyam jelenleg
A Jefferies elemzői szerint a menedzsment Ázsiában lát komoly növekedési lehetőséget, ugyanakkor az Egyesült Államok lassuló üteme hosszabb távon kockázatot jelenthet a marzsteljesítményre. A részvényárfolyam ráadásul 2026 eleje óta több mint 20 százalékkal csökkent, amit a fogyasztói bizalom gyengülése is nyomás alatt tarthatott.
Új cipőmodellek húzzák a nyereségességet
Az On profitabilitását a sikeres termékbevezetések is segítették. Caspar Coppetti szerint a Cloudtilt sneaker különösen erős teljesítményt nyújtott. Márciusban ez volt a legkelendőbb cipő a Foot Locker európai hálózatában. A modell 170–190 eurós ársávban kapható, vagyis jól illeszkedik az On prémium pozicionálásához.
A prémium árszint azért fontos, mert a sportszergyártók számára nemcsak a darabszám, hanem az árrés is kulcskérdés. Az On jelenlegi stratégiája arra épül, hogy erős márkaértékkel, divatos megjelenéssel és technikai futócipős háttérrel egyszerre tudja megszólítani a sportolókat és a városi sneaker-vásárlókat.
Vezetőváltás közben gyorsítana tovább a márka
Az Onnál közben vezetői változások is történtek. A társaság közlése szerint David Allemann és Caspar Coppetti társalapítók május 1-jétől közös vezérigazgatóként irányítják a céget, miközben Frank Sluis pénzügyi igazgatóként csatlakozott a vállalathoz.
A menedzsmentnek egyszerre kell fenntartania a gyors növekedést, kezelnie a vámokból és inflációból eredő költségnyomást, valamint bizonyítania, hogy az On nem csak rövid távú sneaker-divathullám, hanem tartós, globális sport- és életmódmárka lehet.
Miért fontos ez a sportszergyártók piacán?
Az On sikere azt mutatja, hogy a sportszermárkák versenye már nem csak a futócipők technológiájáról szól. A vásárlók egyre inkább olyan márkákat keresnek, amelyek egyszerre kínálnak teljesítményt, kényelmet, divatot és kulturális azonosulást. Ebben a világban egy jól kiválasztott nagykövet, például Zendaya, nem egyszerű reklámarc, hanem a márka új célközönségének kulcsa lehet.
A svájci vállalat most erős számokkal bizonyította, hogy képes növekedni a Nike és az Adidas árnyékában is. A következő hónapok fő kérdése az lesz, hogy az On meg tudja-e tartani prémium lendületét akkor is, ha az amerikai piac lassul, a fogyasztók óvatosabbak, és a globális sportszerpiacon tovább élesedik a verseny.
Jelen írás kizárólag tájékoztatási célt szolgál. A cikkben megjelenő információk nyilvánosak és mindenki számára elérhető adatok alapján kerültek felhasználásra.
Címlapkép forrása: On
