Jelentős változás előtt áll a hazai sportszerpiac: a Hervis bejelentette, hogy eladja magyarországi és romániai leányvállalatait. A vállalat szerint a térség piacai egyre inkább a divat felé tolódnak, ami már nem illeszkedik a cég sportközpontú stratégiájához.- számolt be róla a Hvg
A Sports Direct tulajdonosa veszi át az üzleteket
A Hervis anyavállalata, a Hervis Sport- und Modegesellschaft közölte, hogy a két ország teljes üzlethálózata egy brit kézbe kerül. A vevő a Frasers Group, amely többek között a Sports Direct, az Everlast és a Lonsdale márkák tulajdonosa is. A vételárat nem hozták nyilvánosságra, az akvizíció pedig versenyhivatali jóváhagyáshoz kötött. A tranzakció összesen 29 magyarországi és 49 romániai Hervis-áruházat érint. Az üzletek mellett a jelenlegi munkavállalók is a Frasers Grouphoz kerülnek, ami jelentősen erősíti a brit vállalat régiós pozícióját.
Miért adja el a Hervis a régiós hálózatot?
A cégvezetés szerint egyértelmű irányváltás zajlik. Ulrich Hanfeld ügyvezető úgy fogalmazott:
„Úton vagyunk afelé, hogy egy modern, sportra összpontosító szaküzletté váljunk egy tiszta választékstratégiával.”
Szerinte azonban Magyarország és Románia piacai az utóbbi években inkább divatorientált irányba mozdultak el, ami távol áll a Hervis alaptevékenységétől. A vállalat ezért a további növekedést más országokban képzeli el, ahol a sportfelszerelések iránti kereslet jobban illeszkedik a márka stratégiájához.
Mit jelent ez a vásárlóknak?
A magyar Hervis-áruházak nem zárnak be, csak márkát váltanak. A Frasers Group várhatóan a Sports Direct modelljét erősíti majd meg, ami agresszívebb árképzéssel és széles, sokszor saját márkás kínálattal dolgozik. A váltás így akár nagyobb választékot és kedvezőbb árakat is hozhat a hazai vásárlóknak. A Hervis kivonulása ugyanakkor jelzi, hogy a sportszerpiac egyre inkább a divat és az életmód felé sodródik, azok a márkák pedig, amelyek a tisztán sportorientált irányt követik, nehezebben találnak helyet ebben a versenyben.
