Jó hír a népegészségügy szempontjából, hogy több piacon csökken a hagyományos cigaretták iránti kereslet, a dohányipari óriásoknak viszont ez komoly üzleti kihívást jelent. A British American Tobacco most kilencezer munkahelyet érintő átalakítást indít, miközben egyre nagyobb bevételt vár az új nikotintermékektől, például az elektromos cigarettáktól, a hevített dohánytermékektől és a nikotinpárnáktól.
Kevesebb cigaretta, nagyobb átalakítás. Forrás: Unsplash (illusztráció)
Kilencezer munkahelyet érintő átalakítást indít a BAT – Nagy lépésre készül a dohányipari óriás
Jelentős átalakítást indít a British American Tobacco. A Lucky Strike és Dunhill cigarettákat is gyártó dohányipari óriás összesen mintegy 9000 munkahelyet érintő leépítést és kiszervezést hajt végre. A cég a tavaly elindított Fit2Win költségcsökkentési program részeként 2028-ig évi 600 millió font megtakarítást vár, miközben a hagyományos cigarettapiac zsugorodása miatt egyre nagyobb hangsúlyt kapnak az alternatív nikotintermékek – számolt be a Reuters az újabb vállalatot érintő létszámcsökkentési tervről.
Kilencezer munkahelyet érint a BAT átalakítása
A British American Tobacco hétfői belső közleménye szerint a vállalat közvetlenül mintegy 5 500 munkahelyet szüntet meg világszerte. Emellett további körülbelül 3500 pozíciót stratégiai partnercégekhez szerveznek ki, köztük az Accenture tanácsadóvállalathoz.
A lépés összesen 9000 munkavállalót érinthet, ami a Reuters beszámolója szerint a vállalat globális munkaerejének jelentős részét jelenti. A leépítés és kiszervezés az Egyesült Államok kivételével több piacra is kiterjed, ugyanakkor a BAT nem közölte részletesen, hogy pontosan mely országokban hány állást érint a döntés.
600 millió fontos megtakarítást várnak
A cég szerint az intézkedés a Fit2Win program része, amelynek célja a működés egyszerűsítése, a költségek mérséklése és a vállalat technológiai átalakítása. A BAT 2028-ig évi 600 millió font többletmegtakarítást vár a programtól, miközben 2027-re már 500 millió fontos éves megtakarítási célt tűzött ki.
Tadeu Marroco vezérigazgató szerint az átalakítás célja, hogy a vállalat agilisabb, költségtudatosabb és technológiailag fejlettebb működésre álljon át. A cég azt is jelezte, hogy a legtöbb munkaköri változást már egyeztették az érintettekkel, a fennmaradó konzultációk pedig a helyi előírások szerint zajlanak.
Miért van szükség ekkora átalakításra?
A BAT helyzete jól mutatja, milyen nyomás alatt van a hagyományos dohányipar. A klasszikus cigaretták piaca több országban csökken, a szabályozás szigorodik, a fogyasztók egy része pedig olcsóbb termékek vagy alternatív nikotintermékek felé fordul.
A vállalat idén 2,5 százalékos visszaesést vár a hagyományos dohánytermékek iparági értékesítési volumenében. Emellett az amerikai piacon a szabályozói engedélyezések elhúzódása, az illegális termékek versenye, valamint a megélhetési költségek emelkedése is nyomást helyez a dohánycégekre.
Új dohányzási szokások miatt átalakul a BAT bevétele
A BAT már nem kizárólag a klasszikus cigarettákra épít. A vállalat egyre nagyobb hangsúlyt helyez az úgynevezett új kategóriákra, vagyis a hevített dohánytermékekre, az elektromos cigarettákra és a modern orális nikotintermékekre. Ide tartozik például a Vuse, a glo és a Velo is.
A cég 2025-ös eredményközlése szerint a BAT teljes árbevétele 25,61 milliárd font volt. Ebből az új kategóriákból származó bevétel 3,621 milliárd fontot tett ki, ami állandó devizaárfolyamon 7 százalékos növekedést jelentett. A füstmentes termékek már a csoport bevételének 18,2 százalékát adták, miközben a BAT füstmentes márkáinak fogyasztói bázisa 34,1 millió főre nőtt.
A trend tehát egyértelmű: miközben a hagyományos dohánytermékek volumene csökken, a vállalat bevételeiben egyre nagyobb súlyt kapnak az új nikotintermékek. Fontos ugyanakkor, hogy ezek sem kockázatmentes termékek, és nikotintartalmuk miatt függőséget okozhatnak.
Kevesebb munkaerőt igényelhet az új modell
Az átalakítás mögött nemcsak a költségcsökkentés áll, hanem az üzleti modell változása is. Az olyan termékek, mint a Vuse elektromos cigaretta vagy a Velo nikotinpárna, más gyártási és ellátási láncot igényelnek, mint a hagyományos cigaretták. Egyes elemzők szerint ezek a termékkategóriák kevesebb munkaerőt igényelhetnek, ami szintén hozzájárulhat a mostani szervezeti átalakításhoz.
A BAT az elmúlt 18–24 hónapban már több lépést tett gyártási hálózatának egyszerűsítésére. Korábban Dél-Afrikában is gyárbezárást jelentettek be. A globális szolgáltatóközpontokban is változások jönnek.
A befektetők is figyelik a lépést
A bejelentés után a BAT részvényei eséssel reagáltak, ami arra utal, hogy a befektetők egy része óvatosan fogadta a lépést. A vállalat középtávon 3–5 százalékos éves bevételnövekedést céloz, de az átalakítás nagysága azt jelzi, hogy a célok eléréséhez mélyebb szervezeti változtatásokra lehet szükség.
A BAT mostani döntése így egyszerre munkaerőpiaci, vállalati és iparági jelzés. A dohányipari óriás költségeket vág, technológiai átalakítást hajt végre. Továbbá gyorsítani próbálja az átállást az új dohányzási szokásokra épülő termékek felé.
A dohányzás, valamint a nikotintartalmú termékek használata súlyosan károsítja az egészséget, és függőséget okoz.
A cikkben szereplő információk kizárólag gazdasági és piaci tájékoztatás céljából készültek, nem minősülnek sem a dohányzás, sem nikotinos termékek használatának népszerűsítésének.
A nikotin minden formában addiktív anyag, ezért a fogyasztása egészségügyi kockázattal jár.
Címlapkép forrása: BAT
