Első ránézésre nem tűnik rossznak a H&M friss negyedéves jelentése, hiszen a divatlánc profitja kismértékben nőtt. A részletek viszont már óvatosabb képet mutatnak. A bevétel csökkent, a cég több fontos piacon gyengébben teljesített, és az eredmény elmaradt az elemzői várakozásoktól is. A svéd divatóriásnak egyszerre kell megküzdenie a visszafogottabb vásárlói költéssel, az élesedő fast fashion versennyel és azzal, hogy a vásárlók egyre inkább árérzékenyebbek.
Kisebb bevétel hozott a H&M, kevesebbet költöttek a vásárlók. Forrás: Unsplash (illusztráció)
Gyengébb negyedévet zárt a H&M
Szerény eredményjavulást jelentett a svéd Hennes & Mauritz AB, vagyis a H&M a május 31-én zárult pénzügyi második negyedévről. Európa egyik legnagyobb divatáru-kiskereskedelmi láncának adózott eredménye 3,963 milliárd svéd koronára nőtt az egy évvel korábbi 3,962 milliárd koronáról, vagyis a profit gyakorlatilag stagnált.
A bevételi oldal már kedvezőtlenebb képet mutatott. A H&M nettó árbevétele 54,828 milliárd svéd korona volt, szemben az egy évvel korábbi 56,714 milliárd koronával. Ez svéd koronában számolva 3 százalékos visszaesést jelentett, miközben helyi devizában az eladások nagyjából az előző évi szinten alakultak – számolt be a Reuters a fast fashion divatóriás negyedéves eredményéről.
A vártnál gyengébb számokat közölt a divatlánc
A piac ennél erősebb teljesítményre számított. A Reuters által idézett LSEG-felmérés szerint az elemzők 6,38 milliárd koronás üzemi eredményt vártak, miközben a H&M 5,913 milliárd koronás üzemi profitot jelentett. Az üzemi eredmény lényegében megegyezett az egy évvel korábbi 5,914 milliárd koronával.
A kép ugyanakkor nem teljesen negatív. Az egyszeri, 679 millió koronás szervezeti átalakítási költségeket kiszűrve az üzemi profit 11 százalékkal, 6,592 milliárd koronára nőtt. Ez azt jelzi, hogy a vállalat költségkontrollja és működési hatékonysága javult, de a gyenge bevételi dinamika továbbra is nyomást gyakorol a teljesítményre.
Európában érezhető leginkább a nyomás
A H&M értékesítése több fontos régióban is visszaesett. Nyugat-Európában a negyedéves bevétel svéd koronában 5 százalékkal csökkent, Kelet-Európában 2 százalékos volt a visszaesés. Észak- és Dél-Amerikában 4 százalékkal, Ázsiában, Óceániában és Afrikában együtt 5 százalékkal zsugorodott a bevétel.
A Reutersnek nyilatkozó Daniel Ervér vezérigazgató szerint különösen Nyugat-Európában volt nehéz a negyedév. A vásárlók pénztárcáját évek óta magas infláció és emelkedő megélhetési költségek terhelik, ami óvatosabb költéshez vezethet a ruházati piacon.
Kisebb lett a készlet, az árrés pedig nőtt
A H&M egyik fontos pozitívuma, hogy javult a bruttó árrése. A bruttó margin 56,6 százalékra emelkedett az egy évvel korábbi 55,4 százalékról. A vállalat szerint ebben a beszállítói lánc javítása és a költségfegyelem is szerepet játszott.
Azt is jósolták, hogy ebben a hónapban az egy évvel korábbihoz képest stagnálnak az eladások, és azt mondták, hogy a készletszintek csökkentésére és a hatékonyság növelésére irányuló erőfeszítések időnként készlethiányhoz vezettek, ami azt jelentette, hogy nem mindig tudta kihasználni a meglévő keresletet.
A készletek közben 10 százalékkal, 34,942 milliárd koronára csökkentek. Ez kedvező lehet a diszkontálás és a lekötött tőke szempontjából, de a túl szoros készletgazdálkodásnak ára is volt. A cég elismerte, hogy bizonyos termékeknél, árkategóriáknál és piacokon nem mindig tudta teljesen kiszolgálni a meglévő keresletet.
Nagy versenyben kell újra lendületet találni
A H&M régóta próbálja erősíteni márkáját és gyorsítani működését, miközben a Zara mögött álló Inditex, valamint az olcsó online szereplők, például a Shein is komoly nyomást helyeznek a fast fashion piacra. A svéd cég üzlethálózatát is átalakítja. 2026-ban 90 új üzlet nyitását és 170 bezárását tervezi.
A mostani negyedév legfontosabb üzenete ezért kettős. A H&M képes volt javítani az árrésén és kordában tartani a költségeket, de a bevételcsökkenés azt mutatja, hogy a vásárlók visszafogottabb költése és az éles verseny továbbra is nehéz helyzetben tartja a divatláncot.
Jelen írás kizárólag tájékoztatási célt szolgál. A cikkben megjelenő információk nyilvánosak és mindenki számára elérhető adatok alapján kerültek felhasználásra.
Címlapkép forrása: Unsplash (illusztráció)
