Miközben a globális autópiacon visszaesett a kereslet, a Kia látványosan erősödni tudott. A dél-koreai gyártó eladásait elsősorban a hibridek, az elektromos modellek és a népszerű SUV-k húzzák, különösen Európában és az Egyesült Államokban. A vállalat szerint a magas üzemanyagárak és a vásárlói igények változása is a Kia stratégiáját erősíti.
A Kia szembement a piaci visszaeséssel és erősödnek a hibridek és az elektromos modellek. Forrás: Kia
A Kia növekedni tudott a gyengülő autópiacon
A Kia Corp. eladásai több mint 4 százalékkal nőttek a január–májusi időszakban, miközben a globális autókereslet mintegy 5 százalékkal csökkent – mondta Song Ho-sung, a Kia vezérigazgatója egy dél-koreai autóipari kiállításon.
A vállalat ezzel a kedvezőtlen piaci környezetben is erősíteni tudta pozícióját. A Kia hivatalos első negyedéves adatai szerint a cég globális piaci részesedése 4,1 százalékra emelkedett, ami rekordnak számít a márka történetében. Ez különösen fontos, mert nem egyszerűen eladásnövekedésről van szó, hanem arról is, hogy a Kia a teljes piacon belül nagyobb szeletet hasít ki – számolt be az autóvállalat a negyedéves jelentésében.
A hibridek és az elektromos modellek húzzák a márkát
A Kia teljesítményének egyik fő motorja az elektrifikált kínálat volt. A vállalat első negyedévében az elektromos, plug-in hibrid és hibrid modellek globális kiskereskedelmi eladásai 33,1 százalékkal nőttek éves alapon, és elérték a 232 ezer darabot.
Ezen belül a hibridek 32,1 százalékkal, az elektromos autók pedig 54,1 százalékkal bővültek. Ez jól mutatja, hogy a vásárlók egy része nem feltétlenül tisztán elektromos autóra vált, hanem sokan a hibrid modellekben látják a kényelmesebb átmenetet. A magasabb üzemanyagárak ezt a folyamatot tovább gyorsíthatják.
Európában is erősödött a Kia
A vezérigazgató szerint Európában különösen látványos a kereslet élénkülése. A Kia eladásai májusban több mint 10 százalékkal nőttek a régióban, annak ellenére, hogy a kínai autógyártók egyre erősebben versenyeznek az európai piacon.
A Reuters szerint az európai autópiac májusban alapvetően az elektrifikált modelleknek köszönhetően tudott növekedni. Az EU-ban, Nagy-Britanniában és az EFTA-országokban az új autóregisztrációk 3,6 százalékkal emelkedtek, miközben az elektromos, plug-in hibrid és hibrid autók együtt már az új regisztrációk több mint kétharmadát adták. Ez kedvező környezetet teremt a Kiának, mert a márka az elmúlt években erősen bővítette elektromos és hibrid kínálatát, miközben megőrizte SUV-központú modellstratégiáját.
Az amerikai piacon a SUV-k és hibridek hozzák a lendületet
Az Egyesült Államokban szintén erős a Kia teljesítménye. A Kia America májusban 80 502 autót értékesített, ami rekordnak számít a vállalatnál. Az év első öt hónapjában 360 220 darabos eladást értek el, ami 2 százalékos növekedés az előző év azonos időszakához képest.
A növekedésben fontos szerepet játszottak a hibrid modellek. A Sportage Hybrid, a Sorento Hybrid és a Carnival Hybrid is kiemelkedő májusi eredményt ért el. A Telluride nagy SUV szintén meghatározó modell maradt az amerikai piacon, ahol a nagyobb méretű, családi és szabadidő-autók továbbra is erős keresletet élveznek.
Új pickup és szélesebb hibrid kínálat jöhet
A Kia nemcsak a jelenlegi keresletre épít, hanem hosszabb távon is bővítené amerikai kínálatát. A vállalat egy új középkategóriás pickup bevezetését tervezi az Egyesült Államokban, miközben 2030-ig nyolc modellre növelné hibrid kínálatát.
Ez stratégiai lépés lehet, mert az amerikai piacon a pickupok és SUV-k továbbra is a legfontosabb kategóriák közé tartoznak. Ha a Kia ezekben a szegmensekben hibrid hajtással is erős kínálatot tud felmutatni, akkor tovább növelheti piaci részesedését.
A Kia most jó helyen van a piaci átalakulásban
A globális autóipar egyszerre küzd gyengülő kereslettel, erősödő kínai versennyel, magas fejlesztési költségekkel és gyors technológiai átalakulással. A Kia előnye most az lehet, hogy nem egyetlen irányra tett fel mindent.
A tisztán elektromos modellek mellett hibrid autókat, SUV-kat és a jövőben pickupot is kínálna. Ez rugalmasabb stratégiát adhat a vállalatnak egy olyan piacon, ahol a vásárlók igényei országonként és régiónként nagyon eltérőek.
Jelen írás kizárólag tájékoztatási célt szolgál. A cikkben megjelenő információk nyilvánosak és mindenki számára elérhető adatok alapján kerültek felhasználásra.
Címlapkép forrása: Kia
