A két fél a kesztyűt az után vette fel, hogy a múlt hónapban a Facebook megvette a Masquerade nevű applikációt, aminek a filterei (képre épülő egyedi matricák) nagyon hasonlítanak a Snapchatben megszokottakra.
Természetesen nem maradt el a válaszlépés: a Snapchat megvette a Bitstrips-et, ami a Bitmojis révén vált ismerté, mely úgy vált jól menő üzletté, hogy 2013-ban már kiosztott egy pofont a Facebook-nak.
A harc most azért újult ki, mert a Snapchatet jelentősen átdolgozták. Korábban mindenki elsősorban azért használta, mert képeket lehetett küldeni vele, melyek pár másodperc múlva örökre el is tűnt barátaink telefonjáról, végérvényesen. A cég azonban most az üzenetküldések könnyítésére vállalkozott, így a Facebook Messenger konkurenciája szeretne lenni. Úgy vélik, jelentős szinergiát jelenthet, ha ötvözik a Snapchat közkedvelt funkcióit a Facebook üzenetküldő appjának legjobb fejlesztéseivel.
Mindez egyértelmű jelzés Zuckenberg cégének: az eltűnő fotóiról híres cég már nem csak egy játék többé. Ez nagy fenyegetést jelent a Facebook-nak mind a felhasználók mind a hirdetők tekintetében. Így újrarajzolódhatnak a frontvonalak, hiszen újra kell osztani a piacot.
Első menet: a felhasználók lenyűgözése
Azt már korábban látni lehetett, hogy a Facebook Messenger későn reagált a felhasználók igényeire. Sokáig csak szöveges üzeneteket lehetett küldeni vele és csak megkésve vezették be a matricák és .gif-ek megjelenítésének lehetőségét.
Ennek az lett az eredménye, hogy míg a Messenger stagnál, a WhatsUp piaci szerepe nő és a Snapchat szinte korlátlan lehetőségei hatalmas veszélyt jelenthez a Facebook számára.
Második menet: a hirdetési pénzek lenyúlása
Természetesen mindkét cég arra törekszik, hogy minél többet használjuk az alkalmazásaikat, hiszen annál több reklámot tudnak eljuttatni felénk, ami fontos bevétele a két vállalatnak.
Ráadásul a Snapchat vezére ki is jelentette, hogy utálja azt a direkt marketinges megoldást, amit a Facebook alkalmaz, ezért egy sokkal kifinomultabb hirdetési módszert alkalmaz: elsősorban médiumok számára teremt lehetősét, hogy a programon belül elhelyezzék a hirdetéseiket, kevésbé agresszív módon.
Másban látják a lehetőséget
A Snapchat elsődleges célja tehát nem az, hogy lenyúlja a hirdetéssel foglalkozó cégek maradék profitját is és egyeduralkodók legyenek a piacon, hanem hogy a televíziós hirdetések egy része hozzájuk terelődjön át.
Messze a kiütéstől
A hirdetők számára az elsődleges dilemma az, hogy válasszanak a két cég eltérő hirdetési módszerei közül. Sokan úgy tartják, hogy a Snapchat módszere nem annyira ijesztően terjeszkedő, mint a Facebook-é, de ugyanakkor azt is tudják, hogy jelenleg Zuckenberg vállalata hatalmas versenyelőnyben van.
Hogy végül melyik céghez vándorolnak a hirdetési pénzek nagy része, az egyelőre kérdés, de a ringben már így is komoly harcot láthatunk.
