Amivel nem lehet mellényúlni
Míg 5 évvel ezelőtt még a vásárlók háromnegyede könyvet vagy ruhaneműt ajándékozott szeretteinek, ma már inkább a digitális eszközök és az élmények szerepelnek a kívánságlisták élén.
Ennek ellenére persze megmaradtak az örök kedvencek is, a hölgyeknek például még ma is gyakran kedveskednek parfümmel és egyéb kozmetikumokkal, a gyermekek körében pedig továbbra is a szórakoztató, kreatív vagy fejlesztő játékok a legnépszerűbbek.
[extracode type=”ad” id=”in_post_trendextra” data=”117″]
Egy tavalyi felmérés eredményei szerint a válaszadók több fele szépségápolási és ruházati termékekből állította össze az ajándékcsomagokat, de 42 százalékuknál minőségi élelmiszerek és márkás italok, 39 százalékuknál pedig műszaki cikkek is kerültek a fa alá.
A gyermekek körében évek óta a népszerű építőjáték legújabb kiadásai, valamint az éppen felkapott mesék figuráival ellátott árucikkek – például ruhák, tányérok, bögrék, táskák, tolltartók – a slágertermékek, de néhány éve az intelligens gyurma is tarol a piacon.
Rohamra fel!
A karácsonyi vásárlási láz már novemberben elkezdődött, amelyet az üzletek jelentősen megnövekedett forgalma bizonyít: a kiskereskedelmi szereplők az év utolsó 2 hónapjában nagyobb bevételre tesznek szert, mint az azt megelőző 10 hónapban összesen.
Ez a játékboltokban sincs másként. A vásárlók ugyanis a játékpiac éves forgalmának akár a 60-70 százalékát is képesek megtermelni a másfél-két hónapos csúcsszezonban.
Borhi János, a Formatex Kft. ügyvezetője szerint ennek főként az áll a hátterében, hogy míg év közben csak 3-5 ezer forint a vásárlások átlagos értéke, addig az ünnepek közeledtével már jóval mélyebben nyúlunk a zsebünkbe: ilyenkor az üzletekben átlagosan 8-10 ezret, a webáruházakban pedig többnyire 12 ezer forint körüli összeget költünk.
[extracode type=”ad” id=”in_post”]
Ebből azt láthatjuk, hogy bár a gyermekek körében is egyre inkább elterjednek az okoseszközök és a digitális megoldások, a játékok még így is nagy szerepet játszanak az életükben. Továbbá talán ennél a korosztálynál a legfontosabb az a szempont, hogy vásárlás előtt a boltokban megfoghassák, kipróbálhassák az áhított ajándékot, így ebben az ágazatban még sokáig nem válhat egyeduralkodóvá az online értékesítés.
Ha ennek a korosztálynak szánunk ajándékot, talán az könnyíti meg legiknább a döntésünket, ha pontosan tudjuk, mire vágynak. Ha közeli hozzátartozóról van szó, nem árt egyeztetni a szülőkkel és a családtagokkal, nehogy megvegyük a harmadik kisvonatszettet is. A legkisebbeknél, tehát a 3 év alatti gyermekek esetében pedig még fontosabb kikérni az anyuka és az apuka véleményét, hiszen ők tudnak igazán segíteni abban, hogy a számukra leghasznosabb ajándékot válasszuk.
Emlékezetes karácsony
A Bónusz Brigád és a GKI Digital közös októberi kutatásában – amelyben 2000 magyar internetező karácsonyi terveit és ajándékozási szokásait vizsgálták – az derült ki, hogy a vásárlók nagy részének az a legfontosabb tényező az ajándék kiválasztásánál, hogy az személyre szabott, ötletes, egyedi legyen. A kedvezmény mértéke és az ajándék ára azonban csupán a megkérdezettek ötödénél befolyásolja a döntést.
A saját készítésű ajándék talán a legszemélyesebb, és korántsem ment még ki a divatból. A 20 év alatti fiataloknak harmada például a mai napig ilyen meglepetésekben gondolkodik, vagy legalább kiegészíti az ajándékcsomagot egy kézzel készített aprósággal. A korosztályban azonban egyre népszerűbbek az olyan élmény-ajándékok is, amely valamilyen módon kapcsolódik a kreativitáshoz és az alkotáshoz. Ez lehet például egy főzőkurzus, egy kézműves foglalkozás, vagy akár egy rajztanfolyam.
A 30 év alattiak több mint fele a funkcionális ajándékokat tartja a legjobbnak. Ez azt jelenit, hogy főként olyan dolgokat szeretnének adni és kapni egyaránt, amelyre amúgy is szükség van. Népszerűek tehát a használati tárgyak, a konyhai kisgépek és eszözök, de toplistás a fitnesz bérlet vagy a KRESZ tanfolyam is.
A 30 év felettiek körében a meglepetések helyét egyre inkább átveszik az előre megbeszélt kívánságok teljesítése és a közös élmények szervezése, a 60 év feletti korosztály pedig jellemzően pénzt vagy ajándékkártyát ad szeretteinek. Ezek létjogusáltságát az is alátámasztja, hogy a felmérés szerint a felnőttek nagy része már nem vágyik újabb ajándéktárgyakra. Sokkal többre értékelik, ha egy emlékezetes kikapcsolódási lehetőséget, vagy az egyéni igények szerint felhasználható utalványokat kapnak.
Az élmény-ajándékok népszerűségét az is jól prezentálja, hogy a kutatás szerint az internetezők kevesebb mint egytizede tudott olyan tárgyat mondani, aminek igazán örülne, egyharmaduk viszont úgy gondolja, tudna választani magának olyan élmény-programot, amely felejthetetlenné tenné az idei karácsonyát.
Bárhogy is döntsünk, ne feledjük: az ajándéknál jóval fontosabb az, hogy az ünnepek alatt minőségi időt tudjunk együtt tölteni a családunkkal, és erre akkor is képesek lehetünk, ha csupán egy pár zokni kerül a fa alá.
