Anheuser-Busch InBev
Egy nagy sportesemények mindig jó alkalom a sörfogyasztásra. Nem véletlen tehát, hogy a sörgyártók – más italgyártókkal együtt – nagy hangsúlyt fektetnek ilyenkor a rendezvények körüli marketingre. Bár szomjas szurkolóknak sört eladni nem tűnik hatalmas kihívásnak, a társaságok ilyenkor igyekeznek megragadni a lehetőséget, hogy javítsanak a profiljukon.
Ez a kísérlet be is jött az AB InBevnek, melynek vezérigazgatója, Carlos Alves de Brito boldogan állhatott ki a sajtó elé a negyedéves eredményekkel. A világbajnokság hivatalos szponzorának számító AB InBev ugyanis 6 százalékos bevétel növekedést könyvelhetett el a második negyedévben a globális eladásoknak köszönhetően. A bővülés élén a Budweiser állt, amely központi eleme volt a vállalat marketingstratégiájának. Csak Brazíliában az értékesítés 7,2 százalékkal emelkedett.
Akamai Techonologies
Szintén boldogan zárhatták a tornát az amerikai Akamai Technologies vezetői. A tartalomszolgáltatással és felhő alapú infrastruktúrával foglalkozó vállalat szerdai sajtótájékoztatóján ugyanis arról számoltak be, hogy az Akamai forgalmi csúcsokat döntött a világbajnokság alatt.
A menedzsment közlése szerint a július 9-i Argentína-Hollandia elődöntő alatt 5 millió egyidejű nézőt számoltak, ami mindenkori csúcsnak számít a társaságnál az egyetlen eseményt követő nézők vonatkozásában. Adatforgalom tekintetében pedig a július 8-án rendezett Brazília-Németország mérkőzés minősül új rekordnak, másodpercenként 23 terabites forgalommal. Az Akamai számára, melynek szolgáltatását 55 műsorközlő vette igénybe 88 országban, a világbajnokság két és félszer nagyobb adatforgalmat generált, mint a szocsi téli olimpia, és tízszer nagyobbat, mint a 2010-es labdarúgó világbajnokság.
Corning
A speciális üvegeket gyártó Corning teljesítménye is megugrott a TV eladások következtében. A vállalat pénzügyi igazgatója, James Flaws kedden úgy nyilatkozott, hogy az LCD-üveg piacából származó bevétel meghaladta a várakozásokat, mivel az előre jelzettnél többen vettek új készülékeket a világbajnokságra.
Flaws hangsúlyozta, hogy a vártnál jobb negyedéves eredmény azt is jelentheti, hogy sokan előrébb hozták a vásárlásukat a második félévből, azonban a Corning ennek ellenére sem vett vissza az egész éves TV értékesítési előrejelzéséből.
Whirlpool
Bár a világbajnokság hatalmas lehetőséget jelentett az elektronikai vállalatok számára, a háztartási eszközök gyártóinak nem volt túl nagy okuk az örömre – ami némileg érthető, hiszen kevesen rohannak mosógépet venni a nagy meccs előtt.
Michael Todman, a Whirlpool International elnöke is erre hívta fel a figyelmet a múlt héten. Meglátása szerint a fogyasztók ebben az időszakban elsősorban a szórakoztató elektronikai cikkekre fókuszáltak, ami tükröződött is a várakozásoknak megfelelően gyenge latin-amerikai teljesítményben. A világbajnokságra és a közelgő brazíliai választásokra hivatkozva a Whirlpool visszavett a régiós várakozásaiból, és 0, illetve mínusz 3 százalék közötti változásra számítanak az eladásokban.
Electronic Arts
A FIFA franchise gyártójaként nem volt meglepetés, hogy az Electronic Arts számára kiemelt fontosságú esemény a labdarúgó világbajnokság, ami tükröződött is a vállalat legutóbbi negyedéves sajtótájékoztatóján.
Andrew Wilson vezérigazgató hangsúlyozta, hogy a FIFA-játékok kiemelkedő negyedéves teljesítményt tudhatnak maga mögött a tornával egyidejűleg. Csak ebben a negyedévben 53 millió mérkőzést játszottak le a felhasználók FIFA Ultimate Team World Cup módban. A FIFA 14 mobil verziójára érkező világbajnoksággal kapcsolatos frissítés rendkívül sikeres volt, Koreában pedig a FIFA Online 3 felhasználói csúcsot döntött.
Bár korábban már megjelentek arra vonatkozó eredmények, hogy a közösségi médiaszolgáltatók kiválóan teljesítettek a világbajnokság alatt, a Twitter vezetői mégsem ennyire optimisták. Ahogy megtudhattuk, a futballtörténelmi eseménynek számító német-brazil találkozó, amely 35,6 millió bejegyzést hozott, az oldal történelmének legnépszerűbb sporteseménye volt. További rekordnak számít, hogy egy perc alatt 580 166 tweetet tettek közzé a mérkőzés alatt.
Mindazonáltal Dick Costolo, a Twitter vezérigazgatója igyekezett hangsúlyozni, hogy a negyedéves 16 millió új havi aktív felhasználó elsősorban nem a fociláznak volt köszönhető. Bár a torna növelte a felhasználók elkötelezettségét, de nem volt kirobbanó hatással az új felhasználók számának növekedésére. (A cég negyedéves gyorsjelentéséről itt olvashat.)
Starwood Hotels & Resorts Worldwide
A világ minden tájáról szurkolók milliói érkeztek Brazíliába, akiknek valahol szállást kellett találniuk. A Starwood Hotels & Resorts Worldwide nem is késlekedett kihasználni az adódó lehetőséget. A vállalat vezére, Fritz van Paasschen szerint a torna hatalmas hátszelet adott a szállodáiknak Brazíliában, 25 százalékkal húzva fel az elérhető szobánkénti bevételt.
Mindemellett a társaság egyik szállodája, a Sheraton Rio adott helyet a német válogatott győzelem utáni ünneplésének, ami szintén komoly bevételt jelentett. Túlzott optimizmusra azonban nem lehet oka a menedzsmentnek, mivel – ahogy a vezérigazgató is emlékeztetett – a világbajnokság alatti siker ellenére továbbra is gyenge trendek figyelhetők meg Dél-Amerikában.
Coca-Cola
A Coca-Cola igencsak agresszív marketing kampányt folytatott a világbajnokság ideje alatt. Ennek következtében 6 százalékkal nőttek az sportital-értékesítésből származó bevételei a második negyedévben – közölte Muhtar Kent, a vállalat vezérigazgatója.
Emellett a világbajnokság Coca-Cola által szponzorált himnusza, a The World is Ours 40 ország Top 10-es listáján kapott helyet, Brazíliában pedig a slágerlisták élére ugrott a torna kezdetekor.
