Szomorúság
Noha sokan vásárlással próbálják leküzdeni a szomorúságot, ami még jó hatással is lehet a gazdaságra, harvardi kutatók szerint a szomorúság arra ösztönzi az embereket, hogy az általánosnál nagyobb összeget akarjanak elkölteni, miközben ezzel párhuzamosan türelmetlenné is válnak.
Az emberek többsége ráadásul ilyenkor hajlamos figyelmen kívül hagyni hosszabb távú előnyöket, és csak a rövid távú nyereségre koncentrál.
Düh
A dühös emberek általában nagyobb kockázatot vállalnak, azonban erősen vonakodnak beismerni, ha esetleg hibáznak.
Noha a befektetőknek kétségkívül szükségük van némi kockáztatásra a nyereséghez, és még a makacsság is jól jöhet, hogy tartsák magukat a kitűzött pénzügyi tervhez, a probléma akkor következik be, amikor valaki nem hajlandó időben megszabadulni például egy veszteséges részvénytől, vagy az egész nyugdíj-megtakarítását kockára teszi erősen spekulatív papírokkal.
Ilyen esetekben egy objektív harmadik fél vagy egy képzett tanácsadó sokat segíthet, hogy a dühös befektető visszatérjen a racionális számításokhoz.
Félelem
A félelem sok szempontból pozitív tényezőként jelenik meg a hétköznapi pénzügyek területén. A bizonytalan jövőtől való félelem ösztönözhet megtakarításra, míg a családunk esetében hasonló érzés vezethet egy életbiztosítás megkötéséhez is.
Ez az érzés a düh szöges ellentéte, amennyiben a befektető ilyenkor eltúlozza a kockázat értékelését ahelyett, hogy megfelelően kezelné azt. Ilyenkor pedig gyakran előfordul, hogy azonnal elmenekülünk, amikor a befektetés csak egy kicsit is eltér az előre tervezettől. Ezzel pedig igen sokat lehet bukni, ha elmulasztjuk a következő korrekciót.
Ebben az esetben szintén egy objektív harmadik fél vagy egy pénzügyi tanácsadó tudja visszaterelni a befektetők a racionális útra, ahol megfelelően tudja értékelni a felmerülő kockázatokat.
Bűntudat
Általában akkor érzünk bűntudatot, amikor megszegjük az általunk felállított belső szabályokat. Jó esetben a bűntudat olyan altruizmushoz is vezethet, ami azt eredményezi, hogy önzetlenül segítsünk másoknak, amennyire tudunk. Rosszabb esetben azonban az érzés az váltja ki, hogy másra költjük azt a pénzt is, amelyre saját magunknak van szükségünk.
Ilyen esetben a legtöbbet az segíthet, ha racionális határokat állítunk fel. Nem okoz bűntudatot ugyanis, ha fegyelmezett spórolással elegendő pénzt gyűjtünk össze egy nyaralásra vagy karácsonyi ajándékra.
Hála
A hála az egyetlen olyan érzés a listán, amely alapvetően nem okoz kellemetlenséget. Sőt, egyes kutatások szerint visszafogja a túlzott pénzügyi türelmetlenséget, vagyis segít megfelelően beárazni a döntéseink jövőbeni előnyeit. Ezzel pedig elősegíti, hogy késleltessük az elégedettséget, ami komoly előnyt jelent például a megtakarítások tervezésekor.
Amikor tehát valaki hirtelen kényszert érez, hogy spontán nagyobb összeget elköltsön vagy hozzányúljon a megtakarításához, érdemes lehet 10 dolgot összeszámolni, amiért igazán hálás lehet. Valószínűleg rá fog jönni, hogy sokkal több mindene van, mint amire hirtelen gondolna.
