Eddig csak a mozivásznon láthattuk, hogy egy luxusautó a felhőkarcoló tetején parkol, ma viszont ez már nem puszta filmes túlzás. A Bugatti, a Porsche és az Aston Martin valóban beköltözik a világ legdrágább tornyaiba. Luxus felhőkarcolókat építenek Dubajban és Miami pénzügyi központjaiban, ahol az autók, az ingatlanok és az életstílus egyetlen exkluzív státuszszimbólummá olvadnak össze
Miért építenek a luxusautó gyártók felhőkarcolókat?
A luxusautó-márkák világa eddig a lóerőkről, a sebességről szólt. Most azonban egyre több gyártó lép ki az utakról, és jelenik meg a városok látképében. A filmrajongók talán emlékezhetnek a Halálos iramban 7 egyik leglátványosabb akciójelentére, ahol egy sárga színű sportautó egy dubaji felhőkarcoló luxuslakásából az üvegfalat szétrobbantja. Az, hogy egy luxusautó a világ legdrágább felhőkarcoló tetején legyen, már nemcsak filmes túlzás.
A Bugatti például Dubai szívében építi első felhőkarcolóját. Ezzel a lépéssel aszupergazdagokat célozza meg az ingatlanpiacon. A Bugatti dubaji tornyában a legolcsóbb lakások ára várhatóan 5,2 millió dollárnál indulnak, míg a legdrágább penthouse-okért több tízmillió dollárt is elkérhetnek. A projekt Dubai központjában valósul meg, ahol a luxus és a látványos fejlesztések mára a városi identitás részévé váltak – számolt be az új felhőkarcolók építési trendjéről a BBC.
Nem csak a Bugatti lépett pályára
A Bugatti nincs egyedül. Az autóiparból már a Porsche és az Aston Martin is belépett a lakóingatlan-fejlesztésbe. De a luxusmárkák már előrébb járnak és például a Jacob & Co, a Fendi vagy a Missoni szintén saját névvel elnevezett rezidenciákat hoznak létre.
Ezek az épületek pedig nem egyszerű luxuslakások. Teljesen berendezett, exkluzív szolgáltatásokkal ellátott otthonokról van szó, ahol a márkanév minden részletében jelen van a dizájnban. A vizuálisan és funkcionálisan is magas minőségű ingatlanok pedig elképesztő látványvilágot nyújtanak a tulajdonosoknak.
Autók a nappaliban, lifttel
A Bugatti dubaji tornya különösen látványos megoldásokat kínál. A legdrágább lakásokhoz privát autóliftek tartoznak, amelyek lehetővé teszik, hogy a tulajdonosok szó szerint a lakásukban parkolják le szuperautóikat. A fejlesztést a helyi Binghatti Properties végzi, amelynek elnöke szerint sok vásárló számára nem pusztán a tárgy birtoklása, hanem a márkával való együttélés a legfontosabb. A vevők között állítólag olyan világsztárok is megjelentek, mint Neymar vagy Andrea Bocelli, ami tovább erősíti a projekt presztízsét. De Lionel Messi Miami apartmanjában még egy Porsche is parkol. A felhőkarcolóban pedig a lakások ára 4 millió és 32,5 millió dolláron kaphatók.
Robbanásszerű növekedés a piacon
A Knight Frank legfrissebb jelentése szerint a márkázott lakóingatlanok iránti kereslet az elmúlt két évben jelentősen felgyorsult. Míg 2011-ben világszerte 169 ilyen projekt létezett, ma már több mint 600, és számuk 2030-ra átlépheti az ezret.
A legtöbb márkázott lakóépület jelenleg az Egyesült Államokban található, de a Közel-Kelet, különösen az Egyesült Arab Emírségek mutatja a leggyorsabb növekedést. Ebben szerepet játszik a kedvező adózási környezet és a vagyonos betelepülők folyamatos beáramlása.
Miért éri meg a luxusmárkáknak?
Az ingatlanpiac a luxusmárkák számára viszonylag alacsony kockázatot, de bevételi forrást jelent. Az építkezést és az üzemeltetést jellemzően fejlesztőpartnerek végzik, miközben a márkák a nevükért és dizájnjukért prémiumot számolhatnak fel. A szakértők szerint a márkázott lakások gyakran 30–40 százalékkal drágábbak, mint az azonos szintű, de nem márkázott luxusingatlanok.
Ez már inkább életstílus, nem csak ingatlan
Az új projektek egyre inkább életstílus-központúak. Privát klubok, wellness-központok, sofőrös autók, jacht- és magánrepülőgép-hozzáférés is megjelenik a kínálatban. Londonban a Six Senses lakóprojektje biohacking központot tervez, míg az Egyesült Államokban már mesterséges szörflagúna köré épülő lakópark is készül.
Státuszszimbólum vagy hivalkodás?
Marketing- és pszichológiai szakértők szerint a márkázott luxuslakások a társadalmi státusz új formáját testesítik meg. Egyesek számára ezek az otthonok a ritka sportautókhoz vagy ékszerekhez hasonló státuszjavak, mások viszont túl hivalkodónak és ízléstelennek tartják a mindenhol jelen lévő logókat.
Egy biztos, a luxusmárkák felhőkarcolói nem csupán ingatlanok. Ezek egy olyan városi presztízs új jelképei, ahol az életmód, a márkahűség és a társadalmi rang látványosan összeér.
Jelen írás kizárólag tájékoztatási célt szolgál. A cikkben megjelenő információk nyilvánosak és mindenki számára elérhető adatok alapján kerültek felhasználásra.
Címlapkép forrása: Unsplash
