Rekordösszegű, 2,95 milliárd eurós bírságot szabott ki a Google-re az Európai Bizottság, mert a cég évekig saját hirdetési szolgáltatásait részesítette előnyben a versenytársaival szemben. A brüsszeli döntés szerint a gyakorlat drágította a hirdetést, csökkentette a kiadók bevételeit, és végső soron az európai fogyasztókat sújtotta. A Google fellebbezésre készül.
A Google-t 3,45 milliárd dolláros uniós trösztellenes bírságot kapott. Forrás: Unsplash
Az Európai Bizottság 2,95 milliárd eurós bírságot szabott ki a Google-re, mert megállapítása szerint a cég visszaélt erőfölényével és torzította a versenyt az online hirdetési technológiák piacán. A brüsszeli döntés a vállalat több mint tízéves gyakorlatára reagál, amely a hirdetőket, kiadókat és fogyasztókat egyaránt hátrányosan érintette – számolt be a bírságról a Reuters.
Miért büntették meg a Google-t?
A bizottság vizsgálata szerint a Google az adtech-ellátási láncban saját vizuális hirdetési szolgáltatásait részesítette előnyben, így háttérbe szorította a versenytársakat. Ez a gyakorlat magasabb marketingköltségeket okozott a hirdetőknek, csökkentette a kiadók bevételeit. A fogyasztók számára pedig drágább termékeket, magasabb előfizetési díjakat és alacsonyabb szolgáltatási minőséget eredményezhetett.
Teresa Ribera, az Európai Bizottság illetékes biztosa hangsúlyozta:
„A Google visszaélésszerű magatartása negatívan hatott minden európai polgárra a mindennapi internethasználat során.”
Az Európai Bizottság lépését az Európai Kiadói Tanács panasza váltotta ki. Trump, aki kereskedelmi vámokkal sújtotta Európát, azzal fenyegetőzött, hogy megtorolja az Európai Uniót a nagy technológiai cégekkel szembeni bármilyen fellépés esetén.
Több mint tíz évig tartó gyakorlat
A bizottság közlése szerint a Google jogsértő gyakorlata több mint egy évtizeden keresztül zajlott, és az egész Európai Gazdasági Térségben éreztette hatását.
Ez már a harmadik alkalom, hogy a vállalatot uniós versenyszabályok megsértése miatt megbírságolták. „Szokásos intézkedéseinkkel összhangban megemeltük a Google bírságát, mivel ismételten megszegte a szabályokat” – tette hozzá Ribera.
A Google-nek most komoly megoldást kell kínálnia az összeférhetetlenség kezelésére, és ha ezt nem teszi meg, nem fogunk habozni erős intézkedéseket bevezetni” – mondta Ribera egy közleményben.
A Google nem hagyja annyiban
A határozat előírja, hogy a Google szüntesse meg az összeférhetetlenségeket az adtech-piacon, és hozzon olyan intézkedéseket, amelyek biztosítják a tisztességes versenyt. A cégnek 60 napja van arra, hogy tájékoztassa a bizottságot a tervezett lépésekről.
A vállalat a döntés után közölte, hogy fellebbezést nyújt be. Véleményük szerint a bizottság „indokolatlan bírságot szabott ki, és olyan változtatásokat követel, amelyek több ezer európai vállalkozásnak ártanak azáltal, hogy megnehezítik a kereskedést.”
Miért fontos ez a döntés?
A bírság nagysága és a megállapítások súlya jelzi, hogy az Európai Bizottság egyre keményebben lép fel a technológiai óriásokkal szemben. Különösen azokban a szektorokban, ahol a verseny torzulhat.
Ez az ügy nemcsak a Google számára jelent mérföldkövet, hanem iránymutatást ad arra is, hogy az EU milyen szigorral kívánja felügyelni a digitális gazdaság működését a következő években.
A 2,95 milliárd eurós bírság az egyik legnagyobb, amit Brüsszel eddig egyetlen technológiai vállalatra kirótt. Az ügy tétje így nemcsak a Google, hanem a teljes online hirdetési piac jövőjét is érinti.
A Google eddigi legnagyobb bírságát egyébként 2018-ban kapta. Akkor 4,3 milliárd euróra büntették a vállalatot.
