A Starbucks új lapot nyitott, és bejelentette, hogy eladja kínai üzletágának irányítását a Boyu Capitalnak egy 4 milliárd dollár értékű üzlet keretében. Ez az egyik legnagyobb kínai üzletág eladása, amelyet fogyasztási cikkeket gyártó vállalat hajtott végre az elmúlt években – írja a Reuters.
A kávéházlánc szerint a Boyu-tól származó források segítenek majd a világ második legnagyobb gazdaságában történő növekedés beindításában. A helyi versenytársak, mint a Luckin és a Cotti jelenleg kevesebb, mint a Starbucks árainak harmadáért kínálnak lattet.
„Célunk, hogy a Starbucks élményt több ügyfélnek, több városban kínáljuk. Úgy látjuk, hogy a mai 8000 Starbucks kávézó számát idővel 20 000 fölé lehet növelni” – nyilatkozta Brian Niccol, a Starbucks vezérigazgatója.
CSÖKKENŐ PIACI RÉSZESEDÉS
A megállapodás értelmében a Boyu az új közös vállalkozás 60%-át fogja birtokolni. A Starbucks 40%-os részesedéssel rendelkezik, és továbbra is licenceli a márkát és a szellemi tulajdonjogokat a vállalkozásnak.
Az amerikai cég szerint a kínai kontinentális rész kiskereskedelmi üzletágának értéke összesen több mint 13 milliárd dollárt tesz ki. Részvényei kedden a tőzsde nyitása előtt enyhén emelkedtek.
A Starbucksnak tulajdonítják a kínai kávépiac megteremtését, miután 1999-ben belépett az országba. Az Euromonitor International adatai szerint azonban piaci részesedése a 2019-es 34%-ról tavaly 14%-ra zuhant.
A Starbucks várhatóan arra fog összpontosítani, hogy olyan kávéházlánc legyen, ahol az emberek szívesen találkoznak és töltenek időt. Az elemzők szerint pedig hiba lenne, ha a Starbucks agresszív árháborúba kezdene a Luckinnel.
A Luckin, amely az elvitelre és a házhozszállításra koncentrál, jelenleg több mint 20 000 franchise üzlettel rendelkezik Kínában. Idén megvetette a lábát a Starbucks hazai piacán is, amikor két üzletet nyitott New Yorkban.
Ennek ellenére a Starbucks csökkentette egyes italok árait, és felgyorsította az új, helyi igényekhez igazodó termékek bevezetését. A kínai összehasonlítható üzletek forgalma 2%-kal nőtt a június 29-én véget ért negyedévben, szemben az előző negyedév zéró növekedésével.
A BOYU ÚJ LENDÜLETET HOZ A STARBUCKSNAK
A Boyu segítségével több Starbucks üzlet nyílhat alacsonyabb szintű városokban, és a meglévő üzletek költséghatékonyabbá válhatnak.
Más cégek is hasonló megközelítést alkalmaztak kínai üzleti tevékenységükben. A McDonald’s például 2017-ben 2,1 milliárd dollárért eladta kínai és hongkongi üzleti tevékenységének 80%-át befektetőknek, köztük a Citicnek, és ez az együttműködés nagyrészt sikeresnek bizonyult.
„A Boyu nyilvánvalóan nem olyan, mint a Citic, amely egy állami tulajdonú vállalat, és Kínában nagyon erős ellátási lánc-előnnyel rendelkezik az ingatlanok és a földterületek tekintetében” – mondta Jason Yu, a CTR Market Research ügyvezető igazgatója.
„A Boyu inkább egy magántőke-társaság, valószínűleg inkább stratégiai támogatást fog nyújtani a Starbucksnak, és segíteni fog neki a kapcsolatok és a digitális partnerségek terén” – mondta.
A 2010-ben alapított, hongkongi székhelyű Boyu Kína legnagyobb technológiai vállalatába történő befektetéseivel tett szert hírnévre. Az utóbbi időben növelte befektetéseit a fogyasztási cikkek területén, nevezetesen a bubble tea óriás Mixue Group támogatásával és a luxus áruházlánc-üzemeltető SKP 45%-os részesedésének megszerzésével.
