A TV2-n 2810, míg az RTL Klubon 2079 termékmegjelenítés volt látható, amely a két csatorna között 15 százalékos eltérést jelent. Mindkét kereskedelmi tévé műsorkínálatának több mint felében volt volt ilyen kereskedelmi üzenet: a TV2 műsorainak 69 százalékában, míg az RTL Klubon a programok 51 százalékában.
A reklámblokkok mellett tehát az adások többségében további olyan kereskedelmi üzenetekre is számíthat a néző, amelyek tévéműsorokban bukkannak fel. A TV2-n negyedével többféle termék, azaz 724 különféle áru vagy szolgáltatás került a műsorokba, mint az RTL Klubon, ahol „mindössze” 575 fajta jelent meg.
Nincs hangsúlyos jelenlét
A negyedévben 1155 márka bukkant fel a különböző produkciókban. Az összesített sorrend élén az Update (100 megjelenés), a Telekom (94), az Adidas (76), a szállás.hu (68), a Coca-Cola (67), a Schwarzkopf (58), a Russel Hobbs (52), a Nike (50), a Hada Kft. és a Knorr (48-48), valamint a a Veritas Gold (41) végzett.
Az NMHH a jelentésben megjegyezte, hogy a márkák tíz százaléka (474) csupán egy, további hat százaléka (286) pedig összesen két alkalommal jutott média megjelenéshez. A márkák feltűnésében nem volt érzékelhető egyes hirdetők hangsúlyosabb megnyilvánulása, hiszen a legnagyobb volumennel jelen lévő márka is csak minden 49. alkalommal került a képernyőre.
A leggyakoribb márkák
Csatornák szerinti bontásban a kép némiképp más. Az RTL Klub műsoraiban 575 márkát azonosított be az NMHH, a legtöbbször a Reflektor magazinhoz köthető www.szallas.hu (60 eset), míg az információs magazinokban (Fókusz, Reflektor és 8.08–Minden reggel) a HADA (45 eset) és a Coca-Cola (43 eset) bukkant fel. Utóbbi a Brandmánia, Éjjel-nappal Budapest, Fókusz, Gasztrotúra, Showder Klub és a Házon kívül c. produkcióban is szerepelt.
A TV2 műsoraiban 724 márkát különített el a hatóság, amelyek közül – hasonlóan az elmúlt negyedévhez – az Update került előtérbe a legtöbbször (100 eset), köszönhetően az Update Konyha gasztro és életmód magazinban alapanyagként vagy eszközként használt U1-es termékeknek.
A Telekom márkanevet (85 eset) főként telekommunikációs eszközök „hordozták” az Aktív, Jóban-rosszban, Propaganda, Mokka, Napló és Tűsarok c. produkciókban, a Schwarzkopf (57 eset) pedig Az ének iskolája c. műsorszámhoz kötődött, és leginkább a talent-show versenyzőinek felkészüléséről/felkészítéséről beszámoló, rövid szegmensekben bukkant fel.
Idén április és június között a tematizált, és a szolgáltató magazinműsorokban, valamint a reality-kben volt a legtöbb termékelhelyezés. A TV2-n az Mokka, az Aktív műsorok, valamint Nagy vagy! tévés verseny volt a legnépszerűbb, míg az RTL Klubon a Reflektor, a Fókusz és a Brandmánia magazinok.
