Több formában
Az amerikai sajtóban továbbra is dominálnak a nyomtatott termékek, bár az elmúlt években dinamikusan fejlődött a digitális média is. Emiatt a kiadóknak újra kellett gondolniuk a terjesztési modelleket, és a legtöbben a multiplatform mellett tették le a voksukat – mutat rá a tanulmány.
[extracode type=”ad” id=”in_post_trendextra” data=”99″]
A friss felmérés szerint a tartalomfogyasztók 81 százaléka olvas újságot legalább havonta egyszer. Ebből 51 százalék csak nyomtatott lapokat olvas, 49 százalék digitális felületen is hírekhez jut. Van átfedés is, 30 százalék mind a nyomtatott, mind a digitális terméket olvassa.
Kik olvasnak?
Hagyományosan a nyomtatott termékeket leginkább az idősebb, képzett és nagyobb jövedelemmel rendelkező személyek olvasnak. A digitális platformok erősödésével párhuzamosan válnak egyre dominánsabb csoporttá a fiatalabb korosztályok. Még mindig a képzettebb és vagyonosabb rétegek olvasnak újságot, de az olvasói összetétel már jobban tükrözi a társadalmi korosztályokat. Például az Egyesült Államokban a népesség 13 százalékát teszik ki a 70 évnél idősebbek, az újságolvasók közötti arányuk 15 százalék.
[extracode type=”ad” id=”in_post”]
A korábbi időszakokkal összevetve azonban az derült ki, hogy a fiatalabb korosztályok teszik ki az újságolvasók nagy részét. A 21-34 év közötti Y generáció aránya a lakosságban 25 százalékos, az újságolvasók között 24 százalékos. A kutatás készítői szerint mindebből arra lehet következtetni, hogy a digitális felületek nem elűzték az olvasókat, hanem lehetőséget teremtettek, hogy minden korosztály elérhetővé váljon a médiumok számára.
Generációkra osztott idő
A 20. századot illetően négy generációt szoktak megkülönböztetni a szakemberek. Az első generáció az 1920-30-as években születetteké, ők a veteránok. Az 1946-64 közötti korszak a baby boom, az ezt követő időszak 1980-ig az X generációé. Az 1980 és 1995 között született emberek az Y nemzedékhez tartoznak, gyakran nevezik őket ezredfordulós nemzedéknek (Amerikában Millenials).
A közkeletű vélekedés (a fiatalok csak digitális „lapokat” olvasnak) ellenére az amerikai újságok továbbra is számíthatnak a műveltebb, tehetősebb közönség érdeklődésére. Legyen szó akár nyomtatott, akár digitális médiumról, jellemzően a diplomások közül, valamint a 100 ezer dollár feletti éves jövedelemmel rendelkező háztartásokból kerülnek ki inkább a tartalomfogyasztók. Sőt a digitális felületeken olvasók nagy része is a diplomás (49 százalék), az átlagnál vagyonosabb rétegekből (43 százalék) kerül ki.
Vissza a pesszimizmusból
Kétségtelen, hogy az elmúlt években a hagyományos sajtótermékekkel kapcsolatban bizalomvesztést figyelhettünk meg akár a kutatásokat, akár a hirdetői, akár az ügynökségi piacot nézzük. A Nielsen Scarborough elemzése alapján azonban korai még temetni a hagyományos médiát, hiszen még mindig képes a fiatal, jómódú rétegek elérésére.
