Szenved a tőzsdén a világ legnagyobb luxuscége, a Louis Vuitton Moet Henessy. Bár a márka pekingi arca, Fan Ping-ping színésznő vezeti a Forbes kínai hírességeket rangsoroló 2013-as listáját, s a céget tulajdonló Bernard Arnault francia üzletember, Európa egyik leggazdagabb embere a tizedik a magazin idei világlistáján, de korábban a válságállóság példájaként emlegetett társaság növekedése lassul.
Márkák sem mennek
A vártnál gyengébb harmadik negyedévet jelentett a bőrárukat gyártó Louis Vuittont, a pezsgőt előállító Moët & Chandont és a konyakgyártó Henessyt tömörítő LVMH. A francia holding érdekeltségébe márkák tucatjai tartoznak, így a már említettek mellett, a TAG Heuer karóra, a Dior parfüm és a Dom Pérignon pezsgő is. Az 1,7 százalékkal bővülő árbevétel 7,02 milliárd euró volt a július-szeptemberi időszakban. Ami ugyan meghaladta az egy évvel korábbi 6,9 milliárd eurót, de elmaradt az elemzők által várt 7,3 milliárd eurótól. A cég mindhárom fő tevékenységi területén, a divat, a parfüm és kozmetikai, valamint a karóra- és ékszerágazatban is lassult az értékesítés bővülése a negyedévben.
Gazdagokra utaznak
Gyökeres átalakulásnak lehetünk tanúi a luxusiparban. Lassul a növekedés, ami azzal magyarázható, hogy immár Ázsiában is az exkluzívabb termékeket keresik a fogyasztók, ám ezek piaca jóval szűkebb, mint a „tömeg luxuscikkeké”. Véget érni látszik az elmúlt években tapasztalt trend, amikor a távol-keleti fogyasztók még válogatás nélkül vásároltak mindent, amin rajta volt a „luxus cédula”.
A feltörekvő piacok már nem képesek ellensúlyozni az európai fogyasztás stagnálását. A luxusipari vezető cégei ezért a gazdagok „tömegei” helyett a leggazdagabbak szűkebb körének pénztárcáit célozzák, vagyis az árpiramis csúcsán próbálnak minél többet értékesíteni.
Az átállás azonban nem zökkenőmentes. A szofisztikált vásárlók igényeit kielégítő, egyre exkluzívabb és jóval drágább termékek súlyának növelése szükségképpen azzal jár, hogy lemorzsolódnak a márkák hagyományos vásárlói.
