A vártnál ugyan jobb számokat jelentett tegnap, de ezzel együtt gyengécske utolsó negyedévet és szerény 2013-as esztendőt tudhat maga mögött a McDonald’s. A gyorsétterem lánc idén sem remél többet, mint az árbevétel 2 százalékos és a profit 3,5 százalékos növekedése. Mégis érdemes egy pillantást vetni a jó öreg hamburgeres számaira, mert egészen érdekes tendenciák sejlenek a pult mögött.
London, Párizs, Moszkva tengely
A McDonald’s árbevétele csökkent, a nyeresége növekedett a tavalyi év utolsó negyedében, ami több szempontból is érdekes – mondta Blahó Levente, a Raiffeisen elemzője. Egyrészt, a harmadik negyedévi gyorsjelentésben még emelkedő árbevételről számolt be a gyorsétterem lánc , másfelől a Q4-ben feltűnő, hogy az Egyesült Államokban, vagyis a hazai pályán visszaesett az értékesítés.
Hogy hol volt erős a McDonald’s negyedik negyedéve? Nos, Oroszországban, Angliában és Franciaországban. Ám az egyes európai piacok kiugró teljesítményét ellensúlyozta a németországi értékesítés romlása. De gyengélkedtek a feltörekvő piacok és a Japán divízió sem mutatott jó formát. Míg Kínában és Ausztráliában csak a szinten tartás sikerült a Q4-ben.
Kihívás a kávézóknak
Sokat változott a McDonald’s arculata az elmúlt években. Emlékezhetünk, hogy egy időben az egészségtelen ételeikkel uralták a világsajtót, míg tavaly a dolgozók alacsony bérezésével szerepeltek sokat az amerikai újságokban.
Nos, a salátabárok beindítása, a kávé kínálat és a süti paletta bővítése, továbbá a reggeliző időszak megnyújtása révén a McDonald’s kihívója lett a Starbucks kávéház hálózatnak éppúgy, mint a YUM brandben tömörülő KFC és Pizza Hut láncoknak.
Átcsúsztak a prémium kategóriába
Azt is észre kell venni, hogy a változások révén a korábban kizárólag az olcsó, de megbízható menükkel taroló gyorsétterem lánc kínálatának egy része átcsúszott a prémium kategóriába. Ennek következtében kevésbé válságálló, mint korábban. És a keleti irányú terjeszkedést is a lehető legrosszabb ütemben akadályozza az ázsiai gazdaságok lassulása.
Ráadásul a McDonald’s chartján sem látnak most sztorit a technikai elemzők. Mégis kár lenne még ráhúzni a rolót erre a sokaknak kedves részvényre. Elvégre idén 1500 új éttermet nyit a lánc, a régiek közül pedig 1000 meki felújítását tervezik.
