Mindig nagy várakozás előzi meg az Apple gyorsjelentését. Tegnap piaczárás után tette közzé az első üzleti negyedév eredményeit az IT óriás. A vállalat ugyan a főbb eredménysorokon eddig soha nem látott számokat közölt, de a pozitívumok sora ezzel véget is ért. Vajon mi történhetett?
Már Amerikában sem kell
A gyártónál az első pénzügyi negyedév hagyományosan a legerősebb, ennek tükrében pedig rossz hír, hogy az árbevétel csupán 2 százalékkal kúszott feljebb, miközben a hazai piacon és Japánban is visszaesést tapasztaltak – mondta Kovács Bálint, az Equilor Befektetési Zrt. elemzője. Hozzátéve: az eladásokat ismételten Kína húzta, a régió a teljes árbevétel közel negyedét adta.
Bár az előző negyedévhez képest jelentős erősödést mutatott az Apple, ennek mégsem tulajdoníthatunk komolyabb jelentőséget. Ezúttal hanyagolhatjuk a negyedéves összehasonlításokat, mert a működés gerincét képező iPhone 6s és 6s Plus készülékek értékesítése, néhány naptól eltekintve, átcsúszott az első üzleti negyedévre, ami 2015 utolsó naptári negyedévének felelt meg.
Fogy a levegő?
Talán a legfájóbb pont, hogy kifulladni látszott az iPhone eladások emelkedése. Ezek a telefonok adják ugyanis a cég bevételének közel 70 százalékát, így kiemelten fontos a forgalom alakulása. Az előző évhez képest – amikor az iPhone 6 és 6 Plust bemutatták – csupán 1 százalékos növekedést értek el, miközben az eladott termékek száma stagnált. Ennek magyarázata az egy készülékre jutó magasabb bevétel.
[extracode type=”ad” id=”in_post”]
Tapasztalható némi kapkodás is a stratégiában. A piac az iPhone 7 modellre vár, ehelyett egy felturbózott kétéves modellt kap iPhone 5 SE néven. Olyan beszédes „extrákkal”, mint a légnyomásmérő. Nyilván „fogy a levegő” a prémium telefon trendet eddig diktáló Apple körül.
Növekvő költségek
Ha a többi divízióra tekintünk, akkor azt látjuk, hogy az iPad és Mac számítógépek értékesítései egyaránt visszaestek, miközben a termékekhez kapcsolódó szolgáltatásoknál nagymértékű bővülést láthattunk. Az Apple a növekedési ütem lassulását úgy próbálja ellensúlyozni, hogy az egyes készülékekhez kapcsolódó szolgáltatások – mint biztosítás, kiterjesztett garancia – körét szélesíti. A befektetők talán már lassan elfogadták, hogy az Apple most sem részletezte az egyéb termékek – Apple Watch, Apple TV – forgalmának alakulását.
A bevétel kismértékű emelkedése mellett nagyobb ütemnek nőttek a költségek, melyet az aktívabb K+F tevékenység számlájára írhattunk. Az üzemi eredmény kismértékben zsugorodott, így az eredményhányad mintegy 60 bázisponttal 31,8 százalékra romlott. A nettó profit ugyanakkor 2 százalékkal emelkedett, melyet az alacsonyabb effektív adókulcs is támogatott. Az egy részvényre jutó nettó eredmény ennél nagyobb mértékben, 7,1 százalékkal 3,30 dollárra ugrott, amely szintén új csúcsot jelentett. Ez az érték azonban csalóka, hiszen a részvény visszavásárlások miatt kisebb lett a képletben a nevező.
