Az emberi viselkedést tanulmányozó közgazdászok már régóta foglalkoznak azzal, hogy a fogyasztók milyen költések során érik el a legnagyobb boldogságot. Három szakember (Elizabeth Dunn, Daniel Gilbert és Timothy Wilson) korábban szintén erre tett kísérletet abból kiindulva, hogy az emberek gyakran félreértik, mi teszi őket valóban boldoggá, hogyan érhető el a boldogság, illetve az milyen hosszú ideig tart – írja a The Atlantic.
Kutatásuk során 8 pontot határoztak meg, melyeket követve elméletileg elérhető az optimális boldogság. Tanulmányuknak ráadásul azt a nem túlságosan szerény címet adták, hogy „Ha a pénz nem tesz boldoggá, valószínűleg rosszul költöd el”. Íme a 8 pont a boldogságot hozó vásárláshoz.
1. Élményt vásárolj, ne tárgyakat!
Számos kutatás támasztja alá, hogy az élmények és kalandok sokkal erősebb és hosszabban tartó benyomást okoznak, mint például egy új pár cipő. A kutatók sajátos példájukban is arra utalnak, hogy bár hosszú időt lehet fordítani a megfelelően különleges parketta kiválasztására, egy idő után az nem lesz más, mint egyszerű fa a lakásban. Ezzel szemben egy afrikai szafari emlékei sokkal tovább fenn tudják tartani az elégedettséget.
2. Másoknak segíts, ne magadnak!
Mivel az ember alapvetően társas lény, tanulmányos sora bizonyítja, hogy számos kultúrában nagyobb örömöt okoz, ha másokra költi a pénzét és nem saját magára. Vagyis elindulhatunk és vehetünk és drága sálat, de azt ajándékozzuk valamelyik rokonunknak.
3. Sok kicsit egy nagy helyett
Mivel az emberek megszokták, hogy folyamatosan új dolgokat vásárolnak és kapnak, bármi, ami megtöri ezt a megszokást, elnyújthatja a boldogságot. A tanulmány szerzői szerint például soha nem lehet a barátokkal kétszer ugyanúgy elmenni szórakozni. Ezzel szemben például ha egy drága étkezőasztalt vásárolunk, ahhoz hamarosan ugyanúgy fogunk viszonyulni, mint az előzőhöz. Vagyis a kisebb, megismételhetetlen örömök, tekintve, hogy mindig változatosak, meggátolják az alkalmazkodást, és nagyobb élvezethez vezetnek.
4. Le a garanciával!
Talán ez a pont a legkülönösebb a listán. A megközelítés lényege, hogy az ember ugyanúgy hozzá tud szokni a tökéletesen működő jó dolgokhoz, mint a rosszakhoz. A „pszichológiai immunrendszerünk” ennek következtében akár pozitívra is képes fordítani egy-egy meghibásodást. Vagyis ha a telefonunk megsérül, nem biztos, hogy azonnal el kell rohanni a boltba egy másikra cserélni. Esetleg érdemes pár hónapig a nem tökéletes készüléket használni, amíg például kijön egy újabb változat. Addig pedig az is örömöt tud okozni, hogy azt gondoljuk, a sérült telefont úgysem akarja senki ellopni.
5. Vásárolj most, fogyassz később!
Ez az elv azon alapul, hogy a várakozás már önmagában fokozza az örömforrást. Ráadásul azt is segíti, hogy a fogyasztók ne csak és kizárólag a jelenre fókuszáljanak, vagyis elősegíti a jövőorientált gondolkodást és viselkedést. Nem mellékesen pedig megvan a hangulata annak is, hogy karácsonykor az ajándékok napokig a fa alatt pihennek, mielőtt felbontanák őket, ami így bekapcsol egy késleltetett kielégülési mechanizmust.
6. A részletek számbavétele
Az emberek életét gyakran nem a nagy változások alakítják igazán, hanem az apró örömök és bosszúságok. Éppen ezért a szerzők szerint érdemes alaposan megfontolni a döntést, amikor a kisebb, de praktikusabb, illetve a nagyobb, de eseteként több bosszúsággal járó vételek között választunk. Példaként azt említik, hogy egy nem túl méretes, kellemes hétvégi ház is sokkal nagyobb boldogságot okozhat, mint a felújítandó hatalmas nyaralókkal járó bosszúságok.
7. A túl sok gondolkodás is megárthat
Az előző ponttal szemben számos esetben az sem jó megoldás, ha órákon keresztül vetjük össze a termékek gyakran lényegtelen részleteit. A kutatások arra utalnak ugyanis, hogy sokszor nem a valódi preferenciáink alapján választunk, hanem azt megfontolva, hogy mi számít a legjobb vételnek. Ráadásul nem túl jelentős árbeli eltérés esetén is hajlamosak vagyunk a jóval kevésbé preferált terméket választani, ha úgy érezzük, hogy azzal anyagilag jobban járunk.
8. „Követni a nyájat”
Gyakran előfordul, hogy valaki azért vásárol meg valamit, vagy vesz igénybe egy szolgáltatást, mert az divatos, és egyszerűen csak a tömeget követi. Éppen ezért lehet népszerű számos olyan termék vagy szolgáltatás, amely az élvezet helyett sokszor inkább szenvedéssel jár. A tanulmány szerzői szerint tehát érdemes a klasszikus bölcsességre hallgatni, és a beruházás előtt megvizsgálni, mekkora örömforráshoz jutottak azok, akik már előttünk vásároltak.
