A luxusipar egyik legnagyobb üzlete van készülőben. A L’Oréal 4 milliárd dollárért veheti meg a Kering szépségápolási részlegét, benne a legendás Creed parfümmárkával. Ha a megállapodás létrejön, az alapjaiban formálhatja át a divat- és illatszerpiac erőviszonyait.
A luxusiparban óriási átrendeződés körvonalazódik. A Kering csoport, a Gucci, Balenciaga és Alexander McQueen divatházak anyavállalata, előrehaladott tárgyalásokat folytat a L’Oréallal szépségápolási üzletágának eladásáról A lehetséges üzlet értéke mintegy 4 milliárd dollár, és akár már a jövő héten hivatalossá válhat – számolt be hírről a Wall Street Journal.
Négymilliárd dolláros üzlet készül a luxusiparban
A Kering és a L’Oréal előrehaladott tárgyalásokat folytat, a megállapodás a jövő héten hivatalossá válhat.
A megállapodás értelmében a világ legnagyobb kozmetikai vállalata, a L’Oréal megszerezné a Creed prémium parfümmárkát. Valamint jogokat kapna arra, hogy a Kering ikonikus divatmárkáihoz, köztük a Bottega Veneta, Balenciaga és Alexander McQueen kapcsolódó szépségápolási termékeket fejlesszen és forgalmazzon.
A Kering Beauty részleg mindössze tavaly, 2023-ban jött létre, amikor a vállalat felvásárolta a patinás, 1760-ban alapított Creed márkát, amely a luxusparfüm-piac egyik legértékesebb szereplője. A francia luxuscsoport ezzel akkor azt jelezte, hogy a divat mellett a szépségiparban is ambiciózus növekedési tervei vannak.
A Reuters értesülései szerint a Kering nem kívánt kommentárt fűzni a fejleményekhez, míg a L’Oréal sem reagált a megkeresésekre. Az ügyet ismerő források ugyanakkor megerősítették, hogy a tranzakció előrehaladott szakaszban van, és a bejelentésre napokon belül sor kerülhet.
Miért fontos ez az üzlet?
A lépés mindkét óriás számára stratégiai jelentőségű.
A Kering számára a szépségápolási részleg eladása a konszolidáció és a likviditás megerősítését szolgálhatja, különösen a luxusdivat-piac lassulásának időszakában.
A L’Oréal számára pedig új növekedési területet jelenthet a ultraprémiummárkák szegmensében, amelyben a verseny egyre kiélezettebb a Estée Lauder és a Coty csoportokkal szemben.
A Creed megszerzése egyben presztízsnövelő lépés is lenne a L’Oréal számára, hiszen a márka legendás hírnevű vásárlói, például a királyi családok, filmsztárok és sportikonok, például David Beckham is Creed parfüm ügyfél.
A luxusiparban az egyesülés új erőviszonyokat állít fel
A tranzakció új fejezetet nyithat a francia luxusóriások közötti rivalizálásban.
A Kering fő riválisa, az LVMH az elmúlt években agresszív terjeszkedéssel erősítette pozícióját a szépségápolási és illatszer-piacon (pl. Dior, Givenchy, Fenty Beauty). A L’Oréal most ezzel az ügylettel pozíciót vehet vissza ezen a rendkívül jövedelmező területen.
Az iparági elemzők szerint a luxuspiac a közeljövőben átalakulhat, a nagy szereplők a profitabilitás növelésére és a márkaportfóliók racionalizálására törekszenek – ez a trend a Kering mostani lépésében is megmutatkozik.
Jelen írás kizárólag tájékoztatási célt szolgál. A cikkben megjelenő információk nyilvános és mindenki számára elérhető adatok alapján kerültek felhasználásra.
Címlapkép forrása: L’Oréal
