Az Estée Lauder a vártnál jobb negyedéves számokat közölt. Az átalakítás egyre látványosabb eredményeket hozott az új értékesítési csatornákban, köztük a TikTok Shopon is. A javulásnak azonban komoly ára lehet. A Clinique és a M.A.C mögött álló szépségipari óriás további akár 3000 munkahely megszüntetését tervezi világszerte.
Jobb számokat hozott az Estée Lauder, de ezrek állása kerülhet veszélybe
A vártnál jobb negyedéves eredményeket közölt az Estée Lauder, miközben újabb jelentős leépítést jelentett be. A Clinique és a M.A.C márkákat is tulajdonló kozmetikai óriás a korábbinál magasabb éves profitot vár, de a fordulat ára kemény lehet. A társaság világszerte további legfeljebb háromezer munkahely megszüntetését tervezi. A hírre a részvények a nyitás előtti kereskedésben mintegy 11 százalékkal emelkedtek – számolt be a kozmetikai vállalat eredményéről a Reuters.
A vártnál jobb negyedévet zárt a kozmetikai óriás
Az Estée Lauder negyedéves árbevétele 3,71 milliárd dollár lett, ami meghaladta az elemzők által várt 3,69 milliárd dollárt. A vállalat korrigált részvényenkénti nyeresége 88 cent volt, miközben a piaci várakozás 65 centen állt az LSEG adatai szerint.
A jobb eredmények azt jelzik, hogy a társaság átalakítási programja kezd hatni. A vállalat organikus árbevétele már a harmadik egymást követő negyedévben javult, amit részben a prémium termékbevezetések és az ellátási lánc egyszerűsítése támogattak.
Emelte éves profitvárakozását az Estée Lauder
A cég a kedvezőbb negyedéves számok után megemelte éves profit-előrejelzését. Az Estée Lauder most 2,35–2,45 dollár közötti korrigált részvényenkénti profitot vár az év egészére, szemben a korábbi 2,05–2,25 dolláros sávval.
A vállalat az organikus nettó árbevétel növekedését is a korábban megadott 1–3 százalékos sáv felső részén várja. Ez óvatos, de javuló képet mutat egy olyan időszakban, amikor a globális szépségipar egyszerre küzd a fogyasztói hangulat változásával, a geopolitikai kockázatokkal és a csatornaváltással.
Újabb háromezer munkahely szűnhet meg
A jobb pénzügyi kilátások ellenére az Estée Lauder újabb leépítéseket tervez. A társaság közölte, hogy világszerte további háromezer állást szüntethet meg. A vállalat korábban 7 ezer munkahely megszüntetésével számolt. az új terv szerint azonban összesen 9 –10 ezer pozíciót érinthet a leépítés. Ez a felső határ a társaság 2025. június 30-i, 57 ezres globális munkavállalói létszámának mintegy 17,5 százaléka.
Átalakulóban van a szépségipari értékesítés
Az Estée Lauder szerint a további leépítések több mint 70 százaléka áruházi munkaköröket érint majd. Ez jól mutatja, hogy a szépségiparban gyorsan változnak az értékesítési csatornák. A hagyományos áruházak szerepe csökkent, a digitális és speciális kiskereskedelmi csatornák felértékelődtek.
A vállalat egyre nagyobb hangsúlyt helyez az olyan csatornákra, mint az Ulta, a Sephora, az Amazon vagy a TikTok Shop. A stratégia szerint a cég ott éri a vásárlókat, ahol a szépségipari fogyasztás nagyobb része zajlik.
A Beauty Reimagined stratégia kezd eredményt hozni
Stephane de La Faverie vezérigazgató „Beauty Reimagined” nevű stratégiája a prémium termékbevezetésekre, a költségcsökkentésre és az ellátási lánc egyszerűsítésére épít. A vállalat szerint ezek a lépések segítették a luxuspiacokon, köztük Kínában és Európában elért javulást. A költségcsökkentéssel az Estée Lauder akár 1,2 milliárd dolláros megtakarítást is elérne. Ezzel a lépéssel a társaság hatékonyabban működhet egy erősen versengő, gyorsan változó piacon.
Puig-fúziós tárgyalások is a háttérben
Az Estée Lauder tárgyalásokat folytat a Jean Paul Gaultier tulajdonosaként ismert Puiggal való egyesülésről. Az eMarketer elemzője, Sky Canaves szerint a tervezett leépítések növelése összefügghet azzal is, hogy egy esetleges fúzió előtt az Estée Lauder több pozíciót szüntethet meg saját oldalán, míg a Puig munkavállalóit megtarthatják.
Az elemzők szerint a 40 milliárd dolláros üzlet új szépségipari óriást hozhat létre. A felvásárlás jobb pozícióba hozhatná az Estée Laudert a L’Oreéal márkával szemben a kereskedelmi partnerek polcain. A friss előrejelzését azzal azt feltételezi, hogy nem romlik tovább a geopolitikai helyzet, nem erősödnek a vámhatások és a fogyasztói bizalomra nehezedő nyomások, valamint a Közel-Keleten május után rendeződik a helyzet és nem lesznek további üzleti fennakadások.
Jobb eredmény, kemény átalakítás
Az Estée Lauder friss jelentése kettős képet mutat. A vállalat árbevétele és nyeresége meghaladta a várakozásokat, az éves profitkilátások javultak, és a prémium szépségipari piacokon is látszik némi élénkülés. De a növekedési fordulat jelentős szervezeti átalakítással jár. a társaság világszerte akár 10 ezer munkahelyet is megszüntethet.
A következő időszak kulcskérdése az lesz, hogy az Estée Lauder képes-e tartósan javítani értékesítését a digitális és speciális kiskereskedelmi csatornákban. aköltségcsökkentések nem gyengítik túlzottan a márkák piaci erejét.
Jelen írás kizárólag tájékoztatási célt szolgál. A cikkben megjelenő információk nyilvánosak és mindenki számára elérhető adatok alapján kerültek felhasználásra.
Címlapkép forrása: Unsplash
