Jelentős változáson megy át a sportfelszerelések és a sportruházatok hazai piaca, derül ki a Hervis Divatkereskedelmi Kft. első féléves értékesítési adatainak elemzéséből. Míg korábban a legolcsóbb, legegyszerűbb termékek voltak a legnépszerűbbek a magyar üzletekben, addig az elmúlt két évben a vásárlók érdeklődése láthatóan a magasabb minőségű, illetve speciális/innovatív termékek felé fordult. .
Kerékpár félmillióért
A legszembetűnőbb a változás a kerékpárok piacán zajlott: 2014 első félévében 25%-al nőtt a biciklik forgalma a tavalyi év ugyanezen időszakához képest, a bővülés ugyanakkor nem az eladott darabszám növekedésének, hanem az átlagos értékesítési ár emelkedésének köszönhető, amely idén 23,5%-kal magasabb kerékpáronként, mint egy évvel korábban. Ez utóbbi hátterében azonban nem az átlagos kínálati árak növekedése áll, hanem az, hogy a vásárlók egyre nagyobb része a drágább, igényesebb kerékpárok közül választott: például az elmúlt hónapokban jelentős érdeklődés övezte a 450 ezer forint feletti árkategória kerékpárjait, többek között a világhírű KTM márka egyes modelljeit is.
Ami a kerékpártípusokat illeti, a magyar vásárlók továbbra is elsősorban a „mountain bike”-okat vásárolnak (a felnőtt kerékpáreladások 50%-a), igaz, elsősorban mindennapi közlekedésre, nem pedig versenyzésre használják azokat. Emellett egyre népszerűbbek az úgynevezett „cross” kerékpárok, amelyek a túrakerékpárok sportosabb változatai és inkább alkalmasak városi közlekedésre is nagyobb kerékátmérőjük és vékonyabb gumijuk miatt. Ez utóbbiak ma már a felnőtt kerékpáreladások 23%-át teszik ki, de két éve még csak 11%-os volt az arányuk.
A futáshoz jó cipő kell
A kerékpárok mellett a futófelszerelések piaca is jelentősen fejlődött idén, hiszen az első féléves adatok 30%-os forgalomnövekedést mutatnak az egy évvel korábbihoz képest. A bővülés leginkább a minőségi futócipők iránti kereslet megugrásának köszönhető, amely hátterében az egyre nagyobb számú, rendszeresen sportoló ember áll.
A Hervis adatai szerint a futócipők területén is igényesebb lett a magyar vásárló, ahol az első áttörés 2012-ben történt: akkor a női futócipők átlagos árszínvonala közel 25%-kal, a férfi futócipőké pedig 17%-kal nőtt. Bár ezen a területen a növekedés üteme 2013-ban lassult (a női futócipőknél 5, a férfiakénál 8%-os volt az átlagos emelkedés mértéke), 2014-ben újabb kiugrást láthatunk: a hölgyek átlagosan 7, a férfiak pedig 12%-kal drágább futócipőket vásárolnak, mint egy évvel korábban.
Bár a terepfutó felszerelések forgalmi aránya még alacsony, ez a szegmens rendkívül dinamikusan fejlődik és jelentős bővülési potenciállal rendelkezik.
Hasznos ruhadarabok
A futás növekvő népszerűségével kapcsolatos, hogy a korszerű, speciális anyagokból készült, légáteresztő, nedvességelvezető képességű ruházati termékek is egyre kedveltebbek, az idei első félévben 32%-kal többet értékesített a Hervis, mint tavaly ugyanebben az időszakban. A szintetikus termékek területén – a folyamatos gyártói fejlesztések eredményeinek köszönhetően – sokat változott a magyar vásárlók hozzáállása, így már nem utasítják el élből az ilyen anyagból készült ruházati cikkeket.
Mire vágyik a nő?
A forgalmi adatok elemzéséből az is kiderül, hogy sportolás közben a megjelenés is számít. Az áruházlánc tapasztalatai alapján a hölgyek túlnyomó többségben a nőies színeket, modelleket, és divatos szabású termékeket keresik. Még a legelismertebb márkák modelljei sem népszerűek a körükben, ha azt „férfiasnak” találják. Ugyancsak a futás/fitnesz népszerűbbé válása hozott komoly növekedést a sportmelltartók piacán.
A magyar vásárlók tudatosságának és tájékozottságának növekedését jelzi a kompressziós zoknik előretörése, amelyeket egyre gyakrabban lehet látni futóversenyeken kívül is. Az eszköz azon elv alapján működik, hogy nyomást gyakorol a test puha szöveteire, amivel jobban összehúzza az ereket és így javítja az oxigénben szegény vér visszajutását a szívhez; ez a technika javítja a szív teljesítményét, ami által javul a futóteljesítmény.
Irány a természet
Ugyancsak egyre népszerűbb a túrázás Magyarországon, amit jól mutat, hogy a túraruházatok forgalma 22%-kal növekedett az első félévben a tavalyi év ugyanezen időszakához viszonyítva. Leginkább a funkcionális és speciális túrapólók fogynak, de nagy az érdeklődés a túradzsekik és a softshell dzsekik iránt is. Emellett a 2014 első félévében kétszer annyi túrabotot és nordic-walking botot adtak el a Hervis üzletekben, mint egy évvel korábban.
