Elképesztő rekordgyőzelem született a londoni maratonon. Sabastian Sawe történelmi idővel ért célba, ráadásul az Adidas új csúcscipőjében. A teljesítmény nemcsak a sportvilágban keltett nagy visszhangot, hanem a tőzsdén is, az Adidas részvényei ugyanis emelkedni kezdtek a győzelem után.
Történelmi maraton után ugrott az Adidas, Sawe rekordja új lendületet adott a „szupercipők” versenyének
Nagy lendületet kapott az Adidas a futócipők piacán, miután a kenyai Sabastian Sawe történelmi eredményt ért el a London Marathonon. A futó 1 óra 59 perc 30 másodperces idővel győzött, szerint elsőként teljesítette két órán belül a maratoni távot hivatalos versenyen. Sawe az Adidas Adizero Adios Pro Evo 3 cipőjében futott, ami azonnal reflektorfénybe helyezte a német sportszergyártót – számolt be a rekordgyőzelemről a Reuters.
Rekord, amely az Adidasnak is nagy győzelem
A kétórás maratoni határ áttörése régóta az atlétika egyik legnagyobb célja volt. Sawe londoni eredménye nemcsak sporttörténeti jelentőségű, hanem komoly marketingértékkel is bír az Adidas számára.
A kenyai futó a verseny után a cipőjét is magasba emelte, amelyre a „WR” és a „sub-2” felirat került. A Reuters szerint Sawe a korábbi világcsúcsot döntötte meg, amelyet a tragikus balesetben távozott Kelvin Kiptum állított fel 2:00:35-ös idővel a 2023-as chicagói maratonon.
A siker után az Adidas részvényei hétfőn 1,5 százalékkal emelkedtek. Az árfolyam 138 eurót is elért a napközbeni kereskedés során. Ez az eredmény pedig fontos jelzés a sportszergyártó számára, amely a futócipők piacán évek óta éles versenyben áll legnagyobb riválisával, a Nike-val.
A cipő lett a főszereplő
Sawe az Adidas Adizero Adios Pro Evo 3 modelljében futott. A cipő átlagosan 97 grammot nyom, vagyis 30 százalékkal könnyebb elődjénél, és az Adidas szerint 1,6 százalékkal javítja a futás gazdaságosságát.
A rekord után Sawe úgy nyilatkozott, hogy a cipő legnagyobb különbsége a könnyűsége és kényelme. A modell hamarosan a nagyközönség számára is elérhetővé válik, de az ára sem lesz kevés, mivel 500 dolláros cipőről van szó.
A londoni versenyen nemcsak Sawe futott ebben a modellben. Az etióp Yomif Kejelcha második lett férfi maratoni debütálásán, Tigst Assefa pedig megjavította saját, csak női mezőnyben futott világcsúcsát. Ők szintén Adidas Adizero Adios Pro Evo 3 cipőt viseltek.
Újabb csata az Adidas és a Nike között
A futócipők piaca az elmúlt években jelentősen felértékelődött. A „szupercipők” fejlesztése az egyik legfontosabb versenyterület lett a nagy sportszergyártók között. Ezek a modellek jellemzően könnyű habanyagokat, karbonlemezes talpszerkezetet és ultrakönnyű alkatrészeket használnak.
A Nike korábban hosszú ideig uralta a maratoni rajtvonalakat az Alphafly és Vaporfly modelljeivel. A londoni maraton gyors amatőr mezőnyében már sok futón Adidas vagy Puma Nitro Elite cipő volt, miközben a Nike modelljei kevésbé voltak feltűnőek. A Nike még idén új Alphafly és Vaporfly modellekkel készül, de ezek csak később jelennek meg. Ez időt adhat az Adidasnak arra, hogy erősítse pozícióját a teljesítményfutás piacán.
Nemcsak sporteredmény, üzleti üzenet is
A maratonok ma már nemcsak sportesemények, hanem fontos üzleti terepek is. A nagy nemzetközi versenyeken több tízezer futó indul, a sportszergyártók pedig figyelik, melyik márka cipőit viselik a résztvevők. Egy történelmi rekord ezért sokkal többet jelent egy győzelemnél. Ha egy cipőhöz világcsúcs vagy áttörés kapcsolódik, az komolyan növelheti a modell presztízsét és a márka technológiai hitelességét.
Az Adidas számára Sawe eredménye különösen jókor jött. A cég részvényei ugyan hétfőn emelkedtek. Bár az év eleje óta még mindig 18 százalékos mínuszban vannak, részben az amerikai vámkitettség és a közel-keleti konfliktus hatásai miatti befektetői aggodalmak következtében.
A futócipőpiac egyre fontosabb üzlet
A rekord azt is jelzi, hogy a teljesítményfutásban óriási szerepe lett a technológiai fejlesztéseknek. A világ legjobb maraton futói már nemcsak fizikai felkészültségükkel, hanem a legmodernebb cipőtechnológiákkal is versenyeznek. Az Adidas most egyszerre aratott sportszakmai és piaci győzelmet. Sawe történelmi futása erősítheti a márka pozícióját a futók körében, miközben új nyomást helyez a Nike-ra és más versenytársakra. A következő hónapokban majd kiderül, hogy a rekordból tartós kereskedelmi előny lesz-e az Adidas számára, vagy a Nike új modelljei visszahozzák az amerikai márkát a maratoni cipők élvonalába. Bár a versenyek során a cipők egyre jobban felértékelődtek a versenyzőkkel szemben, ami nem biztos, hogy jó irányba viszi a sportmárkát.
A futóverseny célbefutásának videója itt látható:
Jelen írás kizárólag tájékoztatási célt szolgál. A cikkben megjelenő információk nyilvánosak és mindenki számára elérhető adatok alapján kerültek felhasználásra.
Címlapkép forrása: YouTube
