A Gazdasági Versenyhivatal vizsgálatot indított az Aldi ellen, mert a cég piacelsőségi állításai, mint például a „Legszélesebb választék!” és „Legjobb akciók!”, feltehetően nem felelnek meg a valóságnak, és megtéveszthették a vásárlókat. Az eljárás lefolytatása a hivatal szerint három hónapig tarthat.
Piacelsőségi állítások miatt indított eljárást az Aldi ellen a GVH
A Gazdasági Versenyhivatal (GVH) versenyfelügyeleti eljárást indított az Aldi Magyarország Élelmiszer Kereskedelmi Bt. ellen, mivel a hatóság szerint a vállalat olyan piacelsőségi állításokat alkalmazott kereskedelmi kommunikációjában, amelyek valószínűleg nem felelnek meg a valóságnak – olvasható az eljárás indításáról szóló tájékoztatás a hivatal oldalán.
A közel 200 üzletet működtető kiskereskedelmi lánc márciusi kommunikációjában „Legszélesebb választék!” és „Legjobb akciók!”szlogenekkel hirdette saját magát.
A vállalkozás az állításokat egy pályázaton több hónappal korábban elnyert első helyezésére alapozta, ez azonban valószínűsíthetően nem elég a piacelsőség objektív, tényszerű igazolására.
Miért indult az Aldi ellen az eljárás?
A GVH tájékoztatása szerint az Aldi a fenti állításokat egy korábbi pályázaton elnyert első helyezésére alapozta. A versenyhatóság álláspontja szerint azonban ez a hivatkozás nem elegendő a piacelsőség objektív, tényszerű igazolására.
A hatóság úgy véli, hogy az Aldi kommunikációja megtéveszthette a fogyasztókat, és olyan vásárlási döntésekre ösztönözhette őket, amelyeket a hirdetés nélkül nem hoztak volna meg.
A GVH eljárás menete
A GVH hangsúlyozta, hogy az eljárás megindítása nem jelenti a jogsértés kimondását. A folyamat célja a tények feltárása és annak bizonyítása, hogy történt-e tényleges jogsértés. Az eljárás lefolytatására három hónap áll rendelkezésre. Indokolt esetben két alkalommal, legfeljebb két-két hónappal meghosszabbítható.
A vizsgálat középpontjában a piacelsőségi állítások hitelessége és azok fogyasztói döntésekre gyakorolt hatása áll.
Korábban is voltak hasonló ügyek
A GVH felidézte, hogy 2024 elején hasonló ügyben 90 millió forint versenyfelügyeleti bírságot szabott ki a Lidlre, szintén piacelsőségi állítások jogszerűtlen alkalmazása miatt.
A hatóság ismételten hangsúlyozta, hogy bizonyos állításokat csak megalapozottan lehet kommunikálni.
Piacelsőségi állításokat csak abban az esetben szabad alkalmazni, ha a hirdetés közzétételekor rendelkezésre állnak olyan objektív, ellenőrizhető adatok, amelyek a kijelentést egyértelműen alátámasztják.
További GVH-eljárások a kiskereskedelemben
A GVH felhívja a vállalkozások figyelmét, hogy piacelsőségi állításokat csak abban az esetben szabad alkalmazni, ha a vállalkozás a hirdetés közzétételekor rendelkezik olyan objektív adatokkal, melyek ezt egyértelműen alátámasztják. A versenyhivatal továbbra is kiemelt figyelemmel követi a kiskereskedelmi piacot mind fogyasztóvédelmi, mind antitröszt szempontból.
A versenyhivatal jelenleg is kiemelt figyelemmel követi a kiskereskedelmi piacot. Több párhuzamos eljárást folytat, többek között a teljes kiőrlésű termékek címkézésével kapcsolatosan. Továbbá kuponakciók jogszerűségét is vizsgálja és a valószínűsíthető viszonteladói ármeghatározást.
Címlapkép forrása: Unsplash
