Megtakarítás ínséges időkre
Az Y generáció tagjai optimisták a pénzügyi jövőjükkel kapcsolatban. A Nielsen 2015 második negyedévében készített fogyasztói bizalom felmérésében a fiatalok 70 százaléka nyilatkozta azt, hogy személyes pénzügyeinek alakulása jó vagy kiváló lesz a közeljövőben. Pedig ők már megtapasztaltak egy gazdasági, pénzügyi válságot az elmúlt években, és még mindig 55 százalék fél attól, hogy az USA gazdaságát recesszió fenyegeti.
A nemzedék tagjaival sokszor előfordul, hogy spórolásra kényszerül. Nagyobb vásárlás esetén 42 százalék legalább négy forrásból ellenőrzi a kiválasztott terméket. Egyharmaduk csak kuponnal vagy akciók keretében költi a pénzét. Körülbelül 40 százalékuk pedig inkább vesz használt terméket az interneten, ha így pénzt tud megtakarítani.
Egyre feljebb és feljebb
Míg a nemzedék nagy részének mindennapi pénzügyi kihívásokkal kell megküzdenie, addig van egy réteg, amely egyre jobban keres. Az Y nemzedék 27 százalékának éves keresete meghaladja a 75 ezer dollárt. Egy szűk réteg átlagkeresete pedig eléri a 157 ezer dollárt is.
A kereskedők számára persze ez a legvonzóbb réteg, őket célozzák a reklámokkal. De jó, ha tudjuk, hogy hiába tudnak jóval több pénzt elkölteni, nem szórják felelőtlenül. 43 százalékuk havonta legalább egyszer kuponnal spórol a vásárláson.
Mennyit számít a pénz?
A generáció tagjai szeretnek alkudozni és olcsóbban vásárolni kivéve, ha arról van szó, amit igazán fontosnak tartanak. A legújabb technológiai eszközök vásárlását nem halasztják el és nem spórolnak rajta, minél előbb megveszik az új számítógépet vagy okostelefont. A ruhavásárlással más a helyzet, azon a többség spórol, kivéve 35 százalékot, akik viszont erre extra pénzt szánnak.
[extracode type=”ad” id=”in_post”]
Az is fontos tényező számukra, hogy a terméket hol gyártották. 40 százalék inkább helyi árura költ akkor is, ha drágább. Ha nincs helyi termék, akkor az amerikai márkákat részesítik előnyben, a generáció 73 százaléka nyilatkozott úgy, hogy ez fontos neki.
Digitális polgárok
A nemzedék 92 százaléka rendelkezik okostelefonnal, ez a baby boom nemzedék esetében csak 76 százalék. Mivel a technológia szerves részét képezi az életüknek, ezért ezek az eszközök kulcsfontosságúak a vásárlási élményben. Az elmúlt évben körülbelül 19 százalékuk több mint ezer dollárt költött ilyen eszközökre. 66 százalék az interneten vásárolja meg nehezen beszerezhető termékeket.
Elérhető fogyasztók
A kutatásból az is kiderül, hogy a hagyományos és a digitális reklámok ezt a fogyasztói csoportot érik el a leginkább. Azok a kereskedők, akik figyelik a trendeket és képesek új csatornákon keresztül kommunikálni, sikeresebben értékesíthetnek ebben a nemzedékben. Például akciókkal és kuponokkal, személyre szabott kínálatokkal exkluzív élményt adhatnak. Egy-egy márkához kapcsolódó történet megosztása szintén hatékony lehet. A mobiltechnológia és a közösségi média együttes alkalmazásával akár a márkahűséget is erősíthetik a kereskedők – hívja fel a figyelmet a Nielsen.
