Az Antoine AntonioBrans dollármilliókat költött arra, hogy hivatalos szponzora lehessen végre egy olyan nemzetközi futballeseménynek, mint az idei Eb. Mindezt annak ellenére teszi, hogy több olyan céget is a tornához kötnek, akik egy centet sem fordítottak erre a célra. Erre a meglepő eredményre jutott új tanulmányában a RadiumOne marketinggel foglalkozó cég.
Meglepő eredményt hozott a felmérés
Amikor megkértek ezer, a verseny iránt érdeklődő britet, hogy nevezzen meg öt céget az Eb-vel kapcsolatban, kilenc százalékuk a Nike-t említette, pedig az amerikai sportszergyártó nem is szponzor. Ami ennél is érdekesebb, hogy a MasterCard, a Visa, a Heineken, a Barclays és a Budaweiser is az első tízben végzett, pedig egy sem támogatja a viadalt. (Igaz, mindegyik cég szponzorált olyan nagyobb sporteseményt, mint a Premier League vagy a Bajnokok Ligája – a szerk.) Azt viszont mindenképpen fontos rögzíteni, hogy az első tíz között többségben voltak azok a cégek, melyek nem támogatják a 2016-os Eb-t, az arány meglepő: hat a négyhez.
[extracode type=”ad” id=”in_post_trendextra” data=”96″]
A két legtöbbet említett céget azonban jól mondták a megkérdezettek. 12 százalékuk mondta a Coca-Colát 11 százalékuk pedig az Adidast. Ők ugyanis valóban hivatalos szponzorai az eseménynek. Ez azonban kevésbé vigasztalja az Orange-t, a Hisenset és a Hyundait. Bár ők is hivatalos szponzorok, csak a megkérdezettek egy százaléka kapcsolta őket a tornához.
Az a furcsa helyzet állt így elő, hogy a hivatalos támogatóknak még sokat kell tenniük, hogy ismertek legyenek, míg az olyan cégek, mint a Heineken vagy a MasterCard sokat profitálnak abból, hogy Eb szponzornak gondolják őket.
Élet-halál harc a vállalatok között
A cégek között tapasztalható versengéssel kapcsolatban érdekes ábrát közölt az egyik angol online újság, a campaignlive.co.uk. Most mi is megmutatjuk Leo Burnettnek magyarra talán Markázia Ligaként fordítható tabelláját, amin szerepelnek azok a cégek is, amelyek hivatalos szponzorok és azok is, amelyek nem.
Az adatokat egyébként úgy generálták, hogy vizsgálták a cégek szponzorálási tevékenységének tudatosságát és azt, hogy mindez hogyan illeszkedik a cég profiljába, miközben azt is megnézték, hogy ettől mennyire lettek vonzóak, és hogy befolyásolta az eladásokat.
Erre számíthatnak a cégek
Érdemes megnézni azt is, hogy melyik cégnek mit hozhat az Eb támogatása. Ismered például a Socar vagy a Hisense cégeket? Ha nem, ez hamarosan megváltozhat. Azért, mert az azeri energiacég és a kínai villamos energiai mamut a 2016-os Eb globális szponzorai, így állandóan láthatóak a meccsek alatt a pályák szélén található hirdetési csíkokon.
A nagyobb cégek (Adidas, Carlsberg, Coca-Cola, Continental, Hyundai-Kia, McDonald’s, Orange és a Turkish Airlines) közel 100 millió eurót költött az Eb támogatására. Szakértők szerint közel ennyit fordítottak hirdetésre, fogadásokra és a szurkolók aktivizálása.
Az Adidasnál magabiztosak
Herbert Hainer, az Adidas vezetője bizakodó, elmondása szerint az Eb támogatására költött pénz kifizetődik majd és újra rekordokat dönthetnek majd, hiszen ebben az évben nem csak a focié lesz a főszerep, elég csak az olimpiára gondolni.
Tavaly a cégnek 16,9 milliárd euró volt a bevétele és 634 millió euró a profitja, ezt dobhatják meg idén a mezeladások, hiszen csak a német mezből már három milliót adtak el, de egyre nagyobb az érdeklődés a cég mezét hordó többi csapatnál is (például Belgium, Észak-Írország, Magyarország, Oroszország, Spanyolország, Svédország, Ukrajna és Wale).
A Hyundai a buszokon nyomul
Bánkódhat az autóipari cég, mert a buszokat nem ő gyártotta, hanem az Iveco és a MAN. Viszont mind a 24 buszon gondosan elhelyezték hatalmas hirdetésüket. A németek persze ebben a tekintetben is lokálpatrióták: ők nem ennek a két gyárnak a termékeit használják, hanem a Mercedes-Benz buszát.
A Carlsberg esetében pedig természetesen az a kérdés, hogy vajon mennyi sört tudnak eladni a stadionok környékén és a szurkolói zónákban. Számukra nem jó a hír, hogy bizonyos helyeken megtiltották az alkoholok árusítását.
[extracode type=”ad” id=”in_post”]
A Coca-Cola veri a McDonald’s-ot
Németországban is készítettek felmérést. E szerint a németek 20 százaléka tudja, hogy a kólagyártó cég az Eb támogatója, a McDonald’s esetében azonban ez csak nyolc százalék. Mindez azért fontos, mert mindkét cég hosszú idő óta fektet be a foci támogatásába. Valószínűleg ez a kifizetődő hozzáállás, hiszen a felmérés szerint a többi szponzor szinte teljesen ismeretlen a megkérdezettek számára.
A végső kérdés mégis az, hogy egyáltalán megéri-e pénzt ölni a nemzetközi eseménybe: azt valamennyi felmérés megjegyzi, hogy a látens-szponzorok aránya hatalmas. Így elképzelhető, hogy egy-egy korábbi világesemény több éven át történő támogatása során az emberek fejébe „beégett” márkák hatása nagyobb, mint egy-egy új belépő törekvése, hogy ők is ismertek legyenek.
