Számos vállalat kiemelt szempontnak tartja, hogy visszajuttasson valami értékeset a közösségnek, amelytől a bevételei származnak, még akkor is, ha elsősorban nem ez a fő profilja. Ebben az évben is sok példát találhatunk arra, hogy egy-egy cég kiemelt hangsúlyt fordított a környezet megóvására, kevésbé szerencsés embertársaink megsegítésére, vagy arra, hogy segítsen megoldani néhányat a világban felmerülő legfontosabb problémák közül.
Segítség a legnagyobbaktól
A Cisco úgynevezett „taktikai csapata” például mindig készen áll, hogy helyreállítsa az internet- és telefonkapcsolatokat a természeti katasztrófák sújtotta régiókban. A csapat világszerte dolgozik, nem csak az Egyesült Államokban. Amikor tavaly novemberben tájfun pusztított a Fülöp-szigeteken, a társaság 10 fizetett alkalmazottat és hozzávetőleg 300 önkéntest küldött az országba, hogy segítse a mentést végzők munkáját.
A Colgate-Palmolive ezzel szemben nagyobb léptékben kívánja megóvni a környezetet azzal, hogy elkötelezte magát, visszafogja az úgynevezett szénlábnyomát, vagyis a lehető legkisebb mértékben járul hozzá a globális felmelegedéshez. A vállalat 2011-ben kidolgozott egy 4 éves fenntarthatósági stratégiát, amelynek keretében már 16 százalékkal szűkítette a tonnánkénti termelésre eső üvegházhatású gázok kibocsátását. Emellett közel 33 százalékkal fogta vissza a vízhasználatát is, és partnerségi megállapodásban áll a Water for People nevű szervezettel, amely több ezer embernek biztosít ivóvizet Indiában és Guatemalában.
Fókuszban a munkavállalók
Bizonyos vállalatok az átlagosnál nagyobb figyelmet szentelnek a dolgozóiknak. A Gap azonban nem csak a sajátjaira ügyel. A társaság együttműködik a Nemzetközi Munkaügyi Szervezettel (ILO) annak Better Work programjában, amely az egész világon monitorozza a gyárakban tapasztalható munkakörülményeket. A cél, hogy biztosítsák a munkavállalók fair és biztonságos munkakörülményeit. A Gapnek emellett van egy saját P.A.C.E. (Personal Advancement and Career Enhancement) elnevezésű programja, amely lehetőséget nyújt a cég női ruhagyári dolgozóinak, hogy részt vegyenek egy menedzsment tréning programban. A projekt sikerét jelzi, hogy Kambodzsában például a programban résztvevő nők háromszor gyorsabban kaptak előléptetést, mint a képzésre nem jelentkező társaik.
Bár eltérő módon, de egy másik óriás, a Starbucks is igyekszik segíteni a dolgozóit. Az amerikai kávézólánc júniusban jelentette be, hogy az arizonai állami egyetemmel együttműködve tandíj-visszatérítést ajánl fel több ezer munkavállalójának a kijelölt Starbucks létesítményeknél. Fiatalok és idősebbek is teljes visszatérítést kaphatnak az online programok esetében, amelyek éves tandíja 10 ezer dollár. A programra eddig 135 ezer Starbucks alkalmazott jelentkezett, főként olyanok, akik egyébként nem engedhetnék meg maguknak a továbbtanulást.
Előtérben a társadalmi haszon
A fenti társaságok az elsődleges profiljuk mellett indítottak projekteket, vagy vesznek részt bizonyos programokban, amelyek a fenntartható fejlődést vagy a társadalmi felelősségvállalást segítik. Bizonyos esetekben azonban a fentiek egyenesen az adott cég profiljába vágnak. Ilyen például az amerikai SolarCity, amely kiváló példa arra miként lehet meglovagolni fenntartható és környezetbarát fejlődés hullámát. A Tesla-vezér Elon Musk által elnökölt vállalat egyik leginnovatívabb projektje a szolár bérleti program, amely abban segíti az ingatlantulajdonosokat és vállalatokat, hogy visszafogják az energiafogyasztásra fordított költségeiket, valamint környezetbarátabb energiát használjanak.
A fentiektől egészen eltérő módon tesz a társadalom fejlődésért a Goldieblox. A játékgyártó célja ugyanis, hogy termékeivel közelebb vigye a lányokhoz a mérnöki ismereteket és más olyan területeket (egyebek mellet a technológiát, matematikát), amelyeket tipikusan férfiak uralnak. A Goldieblox igyekszik megtörni azt a sztereotípiát, hogy az építési jellegű játékok elsősorban a fiúknak valók. A játékok célja, hogy könnyedén és szórakoztatóan mutassa be, hogyan működnek a kerekek, a tengelyek, a karok, az erő és a súrlódás. A vállalat sikerét jelzi, hogy idén először hirdettek a világ legnézettebb sporteseménye, az amerikai Superbowl alatt.
