Csökkenő bevételről számolt be a német kozmetikai vállalat a Beiersdorf. A német kozmetikai és vegyipari csoport árbevétele éves összevetésben 7,7 százalékkal 2,48 milliárd euróra esett vissza. A NIVEA forgalma visszaesett, a La Prairie pedig még nagyobb mínuszba került, ugyanakkor a vállalat továbbra is fenntartja éves várakozását.
Rossz negyedévet zárt a Beiersdorf. Forrás: Beiersdorf
Visszaesett a német kozmetikai vállalat bevétele az első negyedévben
Úgy tűnik nehezen megy a kozmetikai iparnak Németországban. Gyengébben kezdte az évet az egyik legnagyobb német vállalat Beiersdorf. A kozmetikai termékeiről ismert cég a március végével záródott első negyedévben 2,48 milliárd eurós bevételt ért el, ami 7,7 százalékos csökkenést jelent az egy évvel korábbi 2,69 milliárd euróhoz képest.
A társaság közlése szerint az organikus, vagyis az árfolyamhatásoktól és akvizíciós tényezőktől megtisztított bevétel is visszaesett. Ez a mutató 4,6 százalékos csökkenést jelzett az év első három hónapjában éves összevetésben. Ez azt mutatja, hogy a gyengülés nem pusztán devizahatások vagy vállalati portfólióváltozások következménye volt, hanem az alaptevékenység szintjén is érzékelhető lassulás jelent meg – olvasható a vállalat jelentése az oldalán.
Minden régióban csökkent az árbevétel
A Beiersdorf jelentése szerint az első negyedévben valamennyi fő földrajzi régióban visszaesés következett be. Európában az árbevétel 7,2 százalékkal 1,110 milliárd euróra csökkent. Organikus alapon a visszaesés még minimálisan nagyobb, 7,3 százalékos volt.
Az amerikai kontinensen 8 százalékkal 630 millió euróra esett az árbevétel. Ugyanakkor itt az organikus csökkenés mérsékeltebbnek bizonyult, 3,5 százalékos volt, ami arra utal, hogy az árfolyamhatások is nagyobb szerepet játszhattak a nominális visszaesésben.
Az Afrikát, Ázsiát és Ausztráliát magában foglaló térségben 8,1 százalékkal 744 millió euróra csökkent a bevétel, míg az organikus visszaesés 1,3 százalékot tett ki. A régiós bontásból az látszik, hogy a csoport globális szinten gyengébb negyedévet zárt, ugyanakkor az organikus adatok alapján nem minden térségben volt azonos mértékű a tényleges keresletlassulás.
A NIVEA forgalma csökkent, a La Prairie még nagyobbat esett
A márkák és üzletágak teljesítményében is jelentős eltérések voltak az első negyedévben. A NIVEA árbevétele organikus alapon 7 százalékkal csökkent, ami különösen figyelemre méltó, mivel a márka a vállalat egyik legismertebb és legfontosabb pillérének számít.
A luxuskategóriás, öregedésgátló bőrápolási márkaként ismert La Prairie ennél is jóval nagyobb visszaesést szenvedett el: árbevétele organikusan 14,9 százalékkal esett. Ez a csoporton belül a legnagyobb negatív elmozdulások közé tartozik.
Ezzel szemben nem minden terület teljesített gyengén. A bőrápolás szegmensé 8,2 százalékkal nőtt organikus alapon, míg az egészségügyi ágazat 1,9 százalékos emelkedést ért el. Ez alapján a vállalaton belül továbbra is vannak olyan szegmensek, amelyek stabilabban tudtak teljesíteni a gyengébb negyedéves környezetben is.
Mely márkák tartoznak a Beiersdorfhoz?
A Beiersdorf portfóliójába több ismert nemzetközi márka tartozik. Ezek között van a NIVEA, a Labello, az Eucerin, a Hansaplast és a Tesa is. A vállalat teljesítménye ezért nemcsak a kozmetikai piac, hanem a szélesebb fogyasztási cikkpiac szempontjából is fontos jelzés lehet, hiszen egyszerre van jelen a bőrápolási, egészségügyi és háztartási termékek piacán. A negyedéves számok alapján most különösen az látszik, hogy a portfólión belüli eltérő kategóriák más-más pályán mozognak.
A cég továbbra is kitart az éves előrejelzés mellett
A negyedéves visszaesés ellenére a Beiersdorf nem változtatott éves várakozásán. A vállalat megerősítette korábbi előrejelzését, amely szerint a nettó árbevétel organikus alapon az idei évben stagnálhat vagy enyhén növekedhet.
Ez arra utal, hogy a menedzsment a gyenge első negyedév ellenére sem számít tartósabb romlásra az év egészét nézve. A társaság tehát továbbra is abban bízik, hogy a következő negyedévekben javulhat a teljesítmény.
Az éves prognózis fenntartása a befektetők számára is fontos üzenet lehet, mert azt jelzi, hogy a vállalat egyelőre nem lát olyan folyamatokat, amelyek indokolnák a várakozások lefelé módosítását.
Mit jelez a mostani negyedév?
A most közölt adatok alapján a Beiersdorf számára nehezebben indult 2026, mint az előző év. A teljes árbevétel visszaesett, és organikus alapon is csökkenést mutattak a számok. A gyengülés több régióban is megjelent, miközben a kiemelt márkák közül a NIVEA és a La Prairie is visszaesést szenvedett el.
Ugyanakkor a bőrápolási és egészségügyi üzletág egyes részei növekedést tudtak felmutatni, ami némi ellensúlyt jelentett a gyengébb teljesítmény mellett. A vállalat számára a következő negyedévek kulcskérdése az lehet, hogy a mostani visszaesés átmeneti megtorpanásnak bizonyul-e, vagy tartósabban is nyomás alatt maradnak a fő márkák eladásai.
Jelen írás kizárólag tájékoztatási célt szolgál. A cikkben megjelenő információk nyilvánosak és mindenki számára elérhető adatok alapján kerültek felhasználásra.
Címlapkép forrása: Beiersdorf
