Amikor Steve Jobs 2011. augusztus 24-én lemondott a vezérigazgatói székről, az Apple igencsak bizonytalan helyzetbe került. A technológiai óriás a világ egyik legértékesebb társaságává vált, ami elsősorban Jobs zsenialitásának, és a hozzá köthető termékeknek, az iPodnak, az iPhone-nak, valamint az iPadnek volt köszönhető. A technológiai elemzőktől a fogyasztókig és a Wall Streetig mindenki azt kezdte tehát latolgatni, hogy vajon az új vezér, Tim Cook képes lesz-e folytatni a nagy előd örökségét.
Cook színrelépésének 3 éves évfordulója igencsak jól sikerült. Augusztusban az Apple részvények mindenkori csúcsra értek a jó gyorsjelentés, illetve az új iPhone közelgő bemutatásának hírére. Az időszakos hullámvölgyektől eltekintve általánosan kijelenthető, hogy a befektetők „megvették” Tim Cook új vízióit az Apple működéséről, még úgy is, hogy azok számos ponton eltérnek Jobs korábbi elképzeléseitől.
Íme a 4 legfontosabb változás, amelyet Tim Cook vezetésének köszönhet a vállalat.
Kínai terjeszkedés
Steve Jobs híres volt arról, hogy személyesen soha nem látogatott el Kínába, mivel ez Cook feladata volt Jobs vezetése alatt. Éppen ezért, amikor Cook került a vállalat élére, már nagyon tudatosan építette a kapcsolatot a világ legnépesebb országával. Az új vezető számos alkalommal találkozott kínai vezetőkkel, illetve látogatta meg az Apple kínai gyárait. Az utazásoknál azonban nagyobb sikernek számít, hogy az Apple tavaly megállapodott a China Mobile-lal az iPhone termékcsalád forgalmazásáról.
Cook Kínára irányuló figyelme bőségesen meghozta az eredményét. Kína jelenleg az Apple messze leggyorsabban növekvő piaca, amely az elmúlt negyedévben 5,9 milliárd dolláros bevételt generált.
A részvények fellendítése
A befektetők régóta követelték, hogy az Apple okosabban használja fel a hatalmas, 160 milliárd dollár értékű készpénzállományát. Míg Jobs figyelmen kívül hagyta a részvény-visszavásárlás lehetőségét, Cook hajlandó volt lépni.
Az új vezér egy 90 milliárd dolláros visszavásárlási programot jelentett be, amely kiváló hatással volt a részvények áraira, és az egy részvényre jutó nyereségre egyaránt. Az idén kiterjesztett programnak sikerült újra felfelé tolnia a papír árát, miután a 2012. szeptemberi csúcsok után némi bukdácsolásba kezdett.
Konkrétan 25 százalékot emelkedett az Apple részvényeinek ára a 2014 első negyedévében véghezvitt 18 milliárd dolláros visszavásárlás után. A Bloomberg szerint ráadásul ez volt minden idők legjobb visszavásárlás utáni teljesítménye.
A termékek felosztása
Az Apple pénzügyi sikere részben abból ered, hogy viszonylag kevés terméket értékesítenek igen nagy tömegben világszerte. Cook vezetése alatt a vállalat némileg változtatott ezen az irányon azzal, hogy bevezették az iPad Minit, illetve az iPhone 5C-t, amelyek olcsóbb változatai az Apple legfontosabb termékeinek.
Bár ez a lépés nem törte meg az eredeti iPad és iPhone eladásokat, a Fisku mobil marketing cég szerint idén áprilisban az iPad Mini volt a második legtöbbet használt iPad. Talán az eladásoknál is többet mond, hogy Cooknak sikerült fenntartania a látványosan magas marginokat amellett, hogy újabb termelési költségeket vezetett be.
Felvásárlások és partnerségek
Steve Jobs vezetése alatt az Apple kevés akvizíciót vitt véghez, és azok sem voltak túl nagyszabásúak. Ezzel szemben Cook már 23 felvásárlást tudhat maga mögött, mióta kinevezték a vállalat élére. A legnagyobb hírverést talán a nemrégiben kötött 3 milliárd dolláros megállapodás keltette, melynek értelmében megvették a Beats Electronics-t. A marketing szempontból mindenképpen fontos akvizíció mellett az Apple nemrégiben jelentette be, hogy partnerségi megállapodást köt az IBM-mel, melynek keretében az IBM üzleti applikációkat gyárt iOS-re.
Úgy tűnik, kijelenthető tehát, hogy Tim Cooknak sikerült megreformálnia az előtte is hatalmas sikerrel működő Apple-t, és a félelmek ellenére a Steve Jobs utáni korszak eddig igencsak eredményes volt. Az elemzők, a vásárlók és a befektetők pedig kedden végre megláthatják, hogy milyen újdonságokkal jön elő Tim Cook, és mindezek milyen hatással lesznek a vállalat árfolyamára.
