Egy erős márkanév hihetetlenül értékes piaci eszköznek számít, és alapvetően két dimenzióban érezteti a hatását – nyilatkozta a Forbes-nak David Reibstein, a Pennsylvania Egyetem marketing professzora. Egyrészt lehetővé teszi a vállalatoknak, hogy prémiumot építsenek be az áraikba, másrészt pedig nagyobb szerepet és részesedést jelent az adott piacon. Íme az idei év 15 legértékesebb márkája a Forbes listájáról.
15. Oracle
Márkaérték: 25,8 milliárd dollár
1 éves változás: mínusz 4 százalék
Bár a legendás vezérigazgató, Larry Ellison szeptemberben leköszönt a vállalat éléről, a világ ötödik leggazdagabb embere továbbra is a társaság technológiai vezetője marad. Az 1977-ben alapított Oracle, amely a világ legnagyobb üzleti szoftvermegoldásokat kínáló cége, jelenleg 400 ezer vállalati ügyféllel rendelkezik 145 országban.
14. Disney
Márkaérték: 27,4 milliárd dollár
1 éves változás: 19 százalék
A The Walt Disney Company ügyesen alakította át magát egy sikeres nemzetközi vállalattá, amely a fejlett és a fejlődő piacokon is egyaránt rendelkezik működő vállalkozásokkal. A Disney 5 olyan komplex nyaralási célponttal rendelkezik Észak-Amerikában, Európában és Ázsiában, melyekhez 11 vidámpark és 40 üdülőhely tartozik. A hatodik pedig éppen most épül Szingapúrban, és várhatóan 2015 végére készül majd el. Mindegyik park egy-egy hatalmas marketing kampányként szolgál a Disney filmjeinek és más kiegészítő termékeinek.
13. Intel
Márkaérték: 28,0 milliárd dollár
1 éves változás: mínusz 9 százalék
Az Intel márkaértéke az elmúlt 2 évben folyamatosan csökkent, és ezzel a vállalat most ki is esett a legjobb 10-ből. A társaság a legnagyobb küzdelmet az okostelefonokra és táblagépekre való átállással folytatja, mivel bevételének kétharmadát az egyre lassabban bővülő PC-ipar adja. A harmadik negyedév mindazonáltal ad némi okot az optimizmusra, tekintve, hogy az Intel rekord mennyiségű, 100 millió darab mikroprocesszort értékesített.
12. Cisco
Márkaérték: 28,0 milliárd dollár
1 éves változás: 4 százalék
A világ legnagyobb hálózati eszközöket gyártó vállalata, az 1984-ben alapított Cisco folyamatosan csökkenő eladással küzd Kínában és Brazíliában. Bár a John Chambers által közel 20 éve vezetett társaság a múlt évben 100 millió dollárt költött az „Internet of Everything” kampányára, a Cisco általában nem fordít túl sokat a reklámokra. A tavalyi pénzügyi évben összesen csupán 196 millió dollár ment el hirdetési célokra.
11. BMW
Márkaérték: 28,8 milliárd dollár
1 éves változás: 4 százalék
Luxusautók tekintetében a BMW a globális piac éllovasa. Tavaly a vállalat rekord mennyiségű, 1,66 millió darab gépjárművet adott el, amely 7,5 százalékkal haladta meg az egy évvel korábbi szintet. Ráadásul Karim Habib, a társaság márkatervezési igazgatója szerint a BMW-k következő generációja az eddigiekhez képest egészen új külsővel kerül majd piacra.
10. Louis Vuitton
Márkaérték: 29,9 milliárd dollár
1 éves változás: 5 százalék
A Louis Vuitton jelenleg a világ legnépszerűbb luxusmárkája. A vállalat különböző bőrárui, táskái, bőröndjei, cipői, órái, ékszerei és más kiegészítői szinte mind el vannak látva a híres LV monogrammal. A Louis Vuitton ráadásul globálisan az egyik legnyereségesebb cégnek számít, mivel közel 40 százalékos haszonkulccsal értékesíti a termékeit.
9. Toyota
Márkaérték: 31,3 milliárd dollár
1 éves változás: 22 százalék
A Toyota a szoros második helyet nyerte el a Consumer Report éves, a világ legmegbízhatóbb autómárkáit összesítő listáján. Az első helytől csupán a Toyota tulajdonában lévő Lexus tartotta vissza a vállalatot. A társaság emellett igen jó úton halad afelé, hogy egymás után harmadszor idén is a világ legnagyobb számban értékesített globális márkája legyen, miközben tavaly egyenesen megduplázta a nyereségét.
8. Samsung
Márkaérték: 35,0 milliárd dollár
1 éves változás: 19 százalék
Az eladások alapján a világ legnagyobb okostelefon gyártójának számító Samsung egyre nagyobb kihívással néz szembe egyrészt az Apple, másrészt a kínai versenytársak oldaláról. A dél-koreai óriás olyan sztárokkal igyekszik népszerűsíteni a termékeit, mint LeBron James vagy Maria Sharapova. Az erőfeszítések meg is érződnek a vállalat költségvetésén, ugyanis csak tavaly 3,8 milliárd dollárt költöttek hirdetésekre. Jelentős lendületet adott a márkának, hogy az egyik legújabb támogatójuk, David Ortiz, a Boston Red Sox baseballcsapat játékosa áprilisban közös szelfit készített Barack Obama amerikai elnökkel, amikor a csapata a Fehér Házba látogatott.
7. General Electric
Márkaérték: 37,1 milliárd dollár
1 éves változás: 9 százalék
A GE egyre inkább eltávolodik a fogyasztói termékek gyártásától, és jelentős hangsúlyt helyez az üzletfelekkel kialakított kapcsolatokra (business-to-business). A legutóbbi erre irányuló lépés éppen az volt, amikor a GE 3,3 milliárd dollárért eladta a háztartási készülékek üzletágát a svéd Electroluxnak. Az európai társaság egyébként továbbra is a GE márkanév alatt kívánja értékesíteni a megvásárolt divízió termékeit. Érdekes tény, hogy a General Electric a Dow Jones Industrial Avarage egyetlen fennmaradó vállalata, amely az index résztvevője annak 1896-os indulása óta.
6. McDonald’s
Márkaérték: 39,9 milliárd dollár
1 éves változás: 1 százalék
A gyorséttermi óriás annak ellenére ért el szép helyezést a listán, hogy az Egyesült Államokban és világszerte csökkenő eladásoktól szenved. Ennek oka elsősorban a globális étkezési szokások megváltozása, illetve az olyan versenytársak szorítása, mint a Chipotle. A McDonald’s világszerte 3,3 százalékos esést szenvedett el harmadik negyedéves eladásokban. Mindazonáltal a társaság még mindig a Föld legnagyobb élelmiszer márkájának számít azzal, hogy 35 ezer éttermet üzemeltet több mint 100 országban, és közel 70 millió vásárlót szolgál ki minden egyes nap.
5. IBM
Márkaérték: 47,9 milliárd dollár
1 éves változás: -5 százalék
Az IBM már bőszen dolgozik azon, hogy hardware gyártásból átlépjen a felhő-centrikus világba, azonban ez nem könnyű feladat egy ilyen hatalmas óriásvállalat számára. A váltás ésszerűségét támasztja alá mindazonáltal, hogy az IBM bevételei 10 egymást követő negyedév óta folyamatosan csökkennek. Egyébként az IBM immár 21 éve rendelkezik legtöbb szabadalmi joggal az Egyesült Államokban, és tavalyi 6 809 darab rekordot is döntött.
4. Coca-Cola
Márkaérték: 56,1 milliárd dollár
1 éves változás: 2 százalék
Az üdítőital fogyasztók számának visszaesése az Egyesült Államokban, Kínában és Brazíliában egyre lassítják a Coca-Cola márkát. A helyzet azonban nem annyira tragikus. A vállalat éppen csak lecsúszott a Forbes listájának dobogójáról, miközben 2013-ban 13,5 milliárd eredeti Coca-Cola márkanévvel ellátott terméket értékesítettek, ami éves alapon 0,6 százalékos emelkedésnek számít. Ezek az eladások felelnek egyébként a társaság teljes üdítőital értékesítésének feléért.
3. Google
Márkaérték: 56,6 milliárd dollár
1 éves változás: 19 százalék
A Google neve mára egyet jelent az internetes kereséssel. Ami azonban elválasztja az olyan márkáktól, mint a Xerox az a pénzmennyiség, melyet mindezzel generál. A Google márka az elmúlt 12 hónapban 16 milliárd dolláros adózás és kamatfizetés előtti nyereséget produkált. Ráadásul a Google az egész technológiai szektorban az egyik legtöbbet fordítja hirdetésekre – 2013-ban ez az összeg 2,8 milliárd dollár volt.
2. Microsoft
Márkaérték: 63,0 milliárd dollár
1 éves változás: 11 százalék
A Microsoft márka értéke 11 százalékot ugrott, miután az elmúlt 3 évben szinte nem változott. Ez elsősorban annak a küzdelemnek köszönhető, melyet a vállalat a mobilkészülékek világába való betörésért folytat. A Microsoft ugyanis egyre inkább eltávolodik a PC-k és a szoftver licencelési modellek felől a felhő alapú megoldások irányába. A társaság emellett 5 évre szóló, 400 millió dolláros támogatói szerződést írt alá az amerikai futballigával, az NFL-lel tavaly, amely jelentősen megdobhatja a Microsoft marketingjét.
1.Apple
Márkaérték: 124,2 milliárd dollár
1 éves változás: 19 százalék
Az Apple teljesítménye döbbenetes. A vállalat „almája” legalább kétszer annyit ér, mint bármely más márka a Földön. A társaság 39,3 millió darab iPhone-t értékesített a legutóbbi negyedévben, és a várakozások szerint további 60 milliót adhat el az év utolsó 3 hónapjában, köszönhetően a karácsonyi szezonnak. Az Apple a zászlóshajónak számító iPhone mellett 12,3 millió iPadet, illetve 5,5 millió darab Macet adott el a megelőző negyedév során.
