A McDonald’s amerikai forgalmát jelentősen visszavetette a tavaly őszi baktériumfertőzés, amely elriasztotta a vendégeket. Az öt dolláros menü segített ugyan a forgalom növelésében, de nem ellensúlyozta teljesen a visszaesést, így a gyorsétterem-lánc nyeresége csökkent az utolsó negyedévben.

Hétfőn meglepő eredményt tett közzé a McDonald’s. A hamburgerlánc részvényei közel 5 százalékot emelkedtek az amerikai területen, annak ellenére, hogy a vártnál nagyobb mértékben estek vissza az Egyesült Államok eladásai az október végi komoly baktérium fertőzés miatt – számolt be a vállalat negyedéves eredményeiről a Reuters. 

A McDonald’s amerikai gyorsétterem-lánc nyeresége éves összevetésben csökkent a 2023 december végén zárult negyedévben. A vállalat hétfőn közzétett jelentése szerint adózott eredménye 2,017 milliárd dollár, ami részvényenként 2,80 dollárt jelent. Az előző év azonos időszakában az adózott eredmény 2,039 milliárd dollár volt. Ez részvényenként 2,83 dollár nyereség, amely megfelelt az elemzői várakozásoknak.

Visszafogott bevételnövekedés és vegyes eladási adatok

A McDonald’s bevételében minimális csökkenés következett be az előző év utolsó negyedévében 6,406 milliárd dollárról 6,388 milliárd dollárra esett vissza. Az eredmény alulmúlta a 6,44 milliárd dolláros elemzői prognózist. Ugyanakkor a vállalat összehasonlítható globális eladásai 0,4 százalékkal növekedtek. Ez jóval kedvezőbb eredmény, mint az elemzők által várt 0,63 százalékos visszaesés. Az amerikai piac azonban gyengébben teljesített. Az USA-ban 1,4 százalékkal csökkentek az összehasonlítható eladások, miközben a szakértők ennél enyhébb, 0,6 százalékos csökkenést vártak.

A McDonald’s amerikai forgalmát az E. Coli baktériumfertőzés is jelentősen visszavetette, amely az év utolsó negyedévének elején tört ki, és ideiglenesen elriasztotta a vendégeket az amerikai egységektől. Az étteremlánc emiatt kénytelen volt lecserélni egyik beszállítóját, mivel a fertőzött élelmiszer-összetevőként a szeletelt hagymát azonosították. Az ügyet végül december elején zárták le a hatóságok.

Bevált az 5 dolláros menü, de ez nem volt elég

A vállalat szerint a vevőszám enyhén pozitív volt, de a vásárlók a megszokottnál kevesebbet költöttek. Az árcsökkentő stratégiák közül az 5 dolláros menü bevezetése segített a forgalom növelésében. Az elemzők szerint ez rövid távon működött csak, mivel a vendégek a kedvezményes menüket vásárolják és nem a teljes áron kaphatókat. Chris Kemczinki vezérigazgató szerint az akció több vásárlást generált, amely egy rendelésnél átlagosan tíz dolláros költést jelentett.

Az éves teljesítmény mérsékelt növekedéssel járt

A teljes 2024-es pénzügyi évben a McDonald’s adózott eredménye 8,223 milliárd dollár. Ez részvényenként 11,39 dollár, amely enyhén csökkent az előző évi 8,469 milliárd dollárral és részvényenként 11,56 dollárral szemben. A bevételek viszont 2,0 százalékkal, 25,92 milliárd dollárra emelkedtek.

Az Egyesült Államokon kívül az értékesítés erősebb volt. A Közel-Keletet és Japánt magában foglaló üzletág 4,1 százalékos forgalombővülést jelentett. A cég külföldi piacain összességében 0,1 százalékos növekedést mértek.

Bár a gyorsétteremlánc globálisan stabil növekedést mutat, az amerikai piacon tapasztalható visszaesés és a vártnál gyengébb bevételek figyelmeztető jel lehetnek a vállalat számára a jövőbeli stratégiák kialakításakor.

A jelen cikkben leírt információk, elemzések a szerző magánvéleményét tükrözik. A jelen cikkben leírtak nem valósítanak meg a 2007. évi CXXXVIII. törvény (a továbbiakban: Bszt.) 4. § (2). bek 8. pontja szerinti befektetési elemzést és a 9. pont szerinti befektetési tanácsadást. Bármely befektetési döntés meghozatala során az adott befektetés megfelelőségét csak az adott befektető személyére szabott vizsgálattal lehet megállapítani, melyre a jelen cikk nem vállalkozik és nem is alkalmas. Az egyes befektetési döntések előtt éppen ezért tájékozódjon részletesen és több forrásból, szükség esetén konzultáljon személyes befektetési tanácsadóval!

Címlapkép forrása: Shutterstock