Brutális év előtt az Apple: először verheti meg a Samsungot 14 év után
2025 mérföldkő lehet az okostelefon-iparban. A Counterpoint Research legfrissebb előrejelzése szerint az Apple 14 év után először több okostelefont szállíthat le, mint a Samsung – ezzel lezárva egy korszakot, és új erőviszonyokat teremtve a globális piacon. A döntő lökést az iPhone 17-széria vártnál is erősebb rajtja, a cserélődő készülékpark és a használt iPhone-ökoszisztéma adja, amelyek együttesen olyan dominanciát hozhatnak, amely akár az évtized végéig kitarthat – írja a CNBC.
Az iPhone 17-széria mindent vitt – az Apple több éve nem látott lendületben van
A Counterpoint Research adatai szerint 243 millió iPhone-t szállíthat le 2025-ben, míg a Samsung 235 millió készüléket. Ezzel az Apple 19,4%-os piaci részesedéssel a világ legnagyobb okostelefon-gyártója lehet, míg a Samsung 18,7%-ra csúszhat vissza.
Ez azért óriási fordulat, mert a Samsung 2011 óta őrizte az első helyet.
A változás mögött több, egymást erősítő trend áll:
1. Az iPhone 17-széria kiemelkedő rajtot hozott
A szeptemberben bemutatott iPhone 17-család az Apple egyik legsikeresebb induló sorozata lett az elmúlt évtizedben.
- Az USA-ban 12%-kal nőtt a kereslet az iPhone 16-hoz képest (az összevetésből kivéve a 16e modellt).
- Kínában pedig 18%-os növekedést mértek az első 4 hétben.
Kína az elmúlt években az Apple egyik legproblémásabb piaca volt – erős hazai konkurencia és geopolitikai nyomás mellett érkezett most a fordulat. A 17-széria tehát nemcsak sikeres, hanem stratégiai szempontból is fontos.
2. Megindult a COVID-időszak alatt vett telefonok tömeges cseréje
A kutatók szerint elérkezett a 2020–2021 között vásárolt készülékek csereciklusa. Mivel akkor világszinten rekordmennyiségű telefont adtak el, 2025-ben – és 2026-ban – több százmillió fogyasztó vált korszerű eszközre.
Az Apple ebben hagyományosan erős, hiszen az iOS-felhasználók körében kiemelkedően magas a márkahűség.
3. A „rejtett óriás”: a használt iPhone-piac
2023 és 2025 második negyedéve között 358 millió használt iPhone talált új gazdára.
Ez két dolgot jelent:
- hatalmas az Apple ökoszisztémájába frissen belépők száma,
- ezek a felhasználók néhány éven belül új iPhone-t vesznek majd — az Apple előnyére.
Mindez olyan stabil keresletet generál, amelynek nincs valódi androidos párja.
Strukturális előnyök: az Apple nemcsak most erős, de évekig az maradhat
A Counterpoint szerint nem egyszerűen egy jó év áll az Apple előtt: a vállalat hosszú távon is domináns maradhat.
Erősödő makrogazdasági környezet
A vártnál kisebb vámterhek, a gyengébb amerikai dollár és a fogyasztói bizalom visszaépülése kedvezett az Apple-nek, különösen:
- az USA-ban,
- Kínában,
- Délkelet-Ázsiában,
- a feltörekvő piacokon.
Apple-termékpaletta: belépő szinttől a prémiumig
Az Apple a következő években még szélesebb palettával támad:
- 2026-ban jöhet az iPhone 17e, az elérhető árú modell,
- a vállalat dolgozik az első összecsukható iPhone-on,
- 2027-re pedig „nagy iPhone-designváltás” várható, erősen újragondolt külsejű készülékekkel.
Ez a stratégia két óriási előnyt ad:
- Az Apple mélyebben behatolhat a középkategóriás piacokra, ahol eddig a magas árak miatt gyengébb volt.
- Még több felhasználót zár be az iOS ökoszisztémájába — appokkal, iCloud-dal, Apple Watchel, AirPods-szal, Vision Proval stb.
A cég ezzel azt éri el, hogy aki egyszer belép, szinte biztosan marad is.
Siri és AI: a következő nagy ugrás
A Counterpoint kiemeli: a generatív mesterséges intelligencia integrációja újabb lendület lehet.
2027-re érkezhet a Siri jelentős AI-alapú megújulása, ami az iPhone-t aktívabb, személyre szabottabb asszisztenssé teszi.
Miért gyengül a Samsung?
A Samsung visszaesésének nem az Apple az egyetlen oka.
A középkategóriás szegmensben a kínai gyártók brutálisan szorítják:
- Xiaomi
- Oppo
- Vivo
- Honor
Ezek agresszíven áraznak, gyorsan iterálnak, és egyre komolyabb technológiákat hoznak a 100–400 dolláros árkategóriába — itt a Samsung hagyományosan erős volt, de mára visszaszorult.
A prémium kategóriában továbbra is vannak erős Samsung-modellek, főleg a foldable szegmensben, de a darabszámok messze az Apple mögött vannak. A cég így egyszerre két oldalról kap nyomást.
Új korszak kezdődhet az okostelefon-piacon
Ha a Counterpoint Research előrejelzései pontosak, akkor:
- 2025-ben megtörik a Samsung 14 éves hegemóniája,
- az Apple több évre előre lezárhatja az első helyet,
- a piac szerkezete pedig tartósan megváltozhat.
Az elemzőház úgy látja, hogy 2029-ig biztosan az Apple lesz a legnagyobb okostelefon-gyártó, és sem technológiai, sem piaci oldalról nem látszik olyan szereplő, amely rövid távon komolyan veszélyeztetné.
